04 de Octubre 2018

Las tecnológicas se imponen entre las marcas más valiosas del mundo

Las tecnológicas se imponen entre las marcas más valiosas del mundo

Marcas intangiblesy empresas que no existían hace 50 años desplazan a brands centenarias y tradicionales. En la edición 2018 del ranking global de “Las 100 mejores marcas”, elaborado por la consultora Interbrand, Apple, Google y Amazon están en el podio, seguidas por Microsoft. Recién en quinto lugar, aparece Coca-Cola. El top-10  se completa con Samsung, las automotrices Toyota y Mercedes-Benz, Facebook, que había ingresado el año pasado y escaló una posición, y McDonald’s, que ingresó este año y dejó afuera a IBM.

“Esta es una tendencia que se viene consolidando desde hace cinco años, cuando, por primera vez, Coca-Cola perdió el podio y fue desplazada por Apple”, analizó Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur. “Esto no significa que Coca-Cola perdió valor, sino que las tecnológicas crecieron más rápido”, aclaró.

Tanto Apple como Google se mantienen en el primer y segundo lugar desde hace seis años. Según el informe de Interbrand, el valor de la empresa de la manzana se incrementó un 16% respecto a 2017. Alcanzó los u$s 214.480 millones. El de Google creció un 10%, hasta los u$s 155.506 millones. Este año, Amazon escaló a la tercera posición, después de un aumento del 56% en su valor de marca, que alcanzó los u$s 100.764 millones. La compañía de Jeff Bezos se convirtió, así, en la tercera marca mundial en superar el hito de los u$s 100.000 millones.

El ranking, que se elabora desde hace 19 años, identifica a las 100 marcas más valiosas del mundo de acuerdo con tres factores principales: desempeño financiero, rol de la marca en la decisión de compra y fortaleza para adaptarse a las nuevas necesidades y entornos de negocios. En conjunto, el centenar de brands que lo integra tiene un valor de más de u$s 2 billones, un 17% superior al del año pasado, y cuatro veces más que el PBI argentino, que ronda los u$s 500.000 millones.

Entre las cinco que más crecieron en esta última edición, se destacan Amazon (56%), que pasó del quinto al tercer puesto, y Netflix (45%), que entró al ranking en el casillero 66. “Se trata de marcas que tienen una visión centrada en sus clientes y entienden las necesidades del consumidor, en un entorno, cada vez, más cambiante”, comentó Rainuzzo.

También, se destacaron por su crecimiento mayor a dos dígitos Gucci (30%), en el puesto 39, y Louis Vuitton (23%), en el 18. De hecho, el segmento “Marcas de lujo” fue, en su conjunto, el que más creció en el último año: un 42%. La automotriz sigue siendo la industria más representada, con 16 marcas. Le siguen el de Tecnología (13), y Lujo (9), que ya igualó a Consumo Masivo (9).

La única marca de América latina que presente en este ranking global es la cerveza mexicana Corona, en el puesto 85. “Entre los requisitos para entrar, hay que ser una empresa pública y, en la Argentina, hay pocas que cotizan en bolsa. Además, deben ser marcas globales, con presencia en los cuatro continentes”, precisó Rainuzzo, para explicar por qué no hay brands de origen nacional.

A continuación, el listado completo:

Rank

2018

Rank

2017

Brand

Sector

Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

1

1

Apple

Technology

214,480

184,154

16%

2

2

Google

Technology

155,506

141,703

10%

3

5

Amazon

Retail

100,764

64,796

56%

4

3

Microsoft

Technology

92,715

79,999

16%

5

4

Coca-Cola

Beverages

66,341

69,733

-5%

6

6

Samsung

Technology

59,890

56,249

6%

7

7

Toyota

Automotive

53,404

50,291

6%

8

9

Mercedes-Benz

Automotive

48,601

47,829

2%

9

8

Facebook

Technology

45,168

48,188

-6%

10

12

McDonald’s

Restaurants

43,417

41,533

5%

11

15

Intel

Technology

43,293

39,459

10%

12

10

IBM

Business Services

42,972

46,829

-8%

13

13

BMW

Automotive

41,006

41,521

-1%

14

14

Disney

Media

39,874

40,772

-2%

15

16

Cisco

Technology

34,575

31,930

8%

16

11

GE

Diversified

32,757

44,208

-26%

17

18

Nike

Sporting Goods

30,120

27,021

11%

18

19

Louis Vuitton

Luxury

28,152

22,919

23%

19

17

Oracle

Technology

26,133

27,466

-5%

20

20

Honda

Automotive

23,682

22,696

4%

21

21

SAP

Technology

22,885

22,635

1%

22

22

Pepsi

Beverages

20,798

20,491

2%

23

NEW

Chanel

Luxury

20,005

NEW

NEW

24

27

American Express

Financial Services

19,139

17,787

8%

25

24

Zara

Apparel

17,712

18,573

-5%

26

30

J.P. Morgan

Financial Services

17,567

15,749

12%

27

25

Ikea

Retail

17,458

18,472

-5%

28

26

Gillette

FMCG

16,864

18,200

-7%

29

29

UPS

Logistics

16,849

16,387

3%

30

23

H&M

Apparel

16,826

20,488

-18%

31

28

Pampers

FMCG

16,617

16,416

1%

32

32

Hermès

Luxury

16,372

14,210

15%

33

31

Budweiser

Alcohol

15,627

15,375

2%

34

37

Accenture

Business Services

14,214

12,471

14%

35

33

Ford

Automotive

13,995

13,643

3%

36

35

Hyundai

Automotive

13,535

13,193

3%

37

36

Nescafé

Beverages

13,053

12,661

3%

38

34

ebay

Retail

13,017

13,224

-2%

39

51

Gucci

Luxury

12,942

9,969

30%

40

39

Nissan

Automotive

12,213

11,534

6%

41

40

Volkswagen

Automotive

12,201

11,522

6%

42

38

Audi

Automotive

12,187

12,023

1%

43

41

Philips

Electronics

12,104

11,519

5%

44

44

Goldman Sachs

Financial Services

11,769

10,864

8%

45

46

Citi

Financial Services

11,577

10,599

9%

46

47

HSBC

Financial Services

11,208

10,534

6%

47

42

AXA

Financial Services

11,118

11,073

0%

48

45

L’Oréal

FMCG

11,102

10,674

4%

49

49

Allianz

Financial Services

10,821

10,059

8%

50

55

adidas

Sporting Goods

10,772

9,216

17%

51

56

Adobe

Technology

10,748

9,060

19%

52

48

Porsche

Automotive

10,707

10,129

6%

53

43

Kellogg’s

FMCG

10,634

10,972

-3%

54

53

HP

Technology

10,433

9,541

9%

55

52

Canon

Electronics

10,380

9,788

6%

56

50

Siemens

Diversified

10,132

9,982

1%

57

60

Starbucks

Restaurants

9,615

8,704

10%

58

54

Danone

FMCG

9,533

9,322

2%

59

61

Sony

Electronics

9,316

8,474

10%

60

58

3M

Diversified

9,104

8,947

2%

61

64

Visa

Financial Services

9,021

7,815

15%

62

59

Nestlé

FMCG

8,938

8,728

2%

63

63

Morgan Stanley

Financial Services

8,802

8,205

7%

64

62

Colgate

FMCG

8,659

8,325

4%

65

57

Hewlett Packard Enterprise

Technology

8,157

8,951

-9%

66

78

Netflix

Media

8,111

5,592

45%

67

65

Cartier

Luxury

7,646

7,547

1%

68

70

Huawei

Technology

7,578

6,676

14%

69

68

Santander

Financial Services

7,547

6,702

13%

70

71

MasterCard

Financial Services

7,545

6,350

19%

71

69

Kia

Automotive

6,925

6,683

4%

72

72

FedEx

Logistics

6,890

6,255

10%

73

80

PayPal

Financial Services

6,621

5,408

22%

74

67

Lego

FMCG

6,533

7,024

-7%

75

84

Salesforce.com

Business Services

6,432

5,224

23%

76

75

Panasonic

Electronics

6,293

5,983

5%

77

74

Johnson & Johnson

FMCG

6,231

6,041

3%

78

73

Land Rover

Automotive

6,221

6,095

2%

79

76

DHL

Logistics

5,881

5,715

3%

80

88

Ferrari

Automotive

5,760

4,876

18%

81

79

Discovery

Media

5,755

5,411

6%

82

89

Caterpillar

Diversified

5,730

4,868

18%

83

81

Tiffany & Co.

Luxury

5,642

5,394

5%

84

82

Jack Daniel’s

Alcohol

5,641

5,332

6%

85

93

Corona

Alcohol

5,517

4,776

16%

86

83

KFC

Restaurants

5,481

5,313

3%

87

85

Heineken

Alcohol

5,393

5,181

4%

88

92

John Deere

Diversified

5,375

4,783

12%

89

91

Shell

Energy

5,276

4,823

9%

90

87

Mini

Automotive

5,254

5,114

3%

91

95

Dior

Luxury

5,223

4,587

14%

92

NEW

Spotify

Media

5,176

NEW

NEW

93

77

Harley-Davidson

Automotive

5,161

5,671

-9%

94

86

Burberry

Luxury

4,989

5,135

-3%

95

94

Prada

Luxury

4,812

4,716

2%

96

90

Sprite

Beverages

4,733

4,842

-2%

97

96

Johnnie Walker

Alcohol

4,731

4,405

7%

98

NEW

Hennessy

Alcohol

4,722

NEW

NEW

99

NEW

Nintendo

Electronics

4,696

NEW

NEW

100

NEW

Subaru

Automotive

4,214

NEW

NEW



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