01 de Marzo 2011

Gadgets: quiénes ganaron la batalla por el espacio mediático

Desde el punto de vista de lo que un retailer puede ofrecer, ya sea en avisos publicitarios de diarios, revistas o en catálogos propios, los smartphones (teléfonos inteligentes) y los LCD se posicionaron como los gadgets que picaron en punta en el último año.

Gadgets: quiénes ganaron la batalla por el espacio mediático
Si bien los celulares y televisores tradicionales son los más difundidos, desde el punto de vista de lo que un retailer puede ofrecer, ya sea en avisos publicitarios de diarios, revistas o en catálogos propios, los smartphones (teléfonos inteligentes) y los LCD se posicionaron como los gadgets que picaron en punta en el último año. Ambos fueron los productos que más crecieron: con 3.837 publicaciones los smartphones (contra 1.318, en 2009) y con 14.621 apariciones los LCD (contra las 5.601 de 2009), según datos aportados por la consultora IFR Monitoring. El precio promedio de un smartphone se ubicó en los $ 1.500 (de las distintas marcas y productos), mientras que los LCD se ubicaron en un promedio de
$ 4.000 (varían según tecnología HD o Full HD y por pulgadas). En su análisis, la empresa de origen francés relevó las publicaciones en 23 diarios y revistas de alcance nacional y regional, y catálogos de 53 cadenas y supermercados.

Entre los productos que ganaron espacio en la oferta, también se anotan las laptops (con crecimiento del 53%), los teléfonos fijos (41%), los refrigeradores (39%) y las multifunción (32%), entre otros. La contracara fueron los teléfonos celulares, los aire acondicionados, las videocámaras, los teclados, los reproductores de música y las impresoras, que cedieron lugares de posicionamiento. “Hoy, se busca otro tipo de servicios con más desarrollo, como los dispositivos con acceso a Internet y aplicaciones avanzadas y no sólo a nivel empresario", afirmó a IT Business José María Gey, director Regional de IFR Monitoring.

La tendencia muestra que el mix de publicaciones tiende hacia el Full HD: en 2009, representaban solamente un 20%, mientras que en 2010 llegaron al 47% los productos ofertados con esta tecnología. La situación se repite con el comparativo entre celulares tradicionales y smartphones y las notebooks (netbooks incluidas) respecto a las desktops. “Para 2011, los nuevos TV con tecnología LED y 3D van a crecer al igual que las netbooks y notebooks, que se van a mantener", afirma Gey, que incorpora el segmento Tablet como un nicho para tener en cuenta, aunque con una participación muy baja todavía.


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