14 de Enero 2010

Branding en época de malla y bikini

Las estrategias que implementan las marcas a la hora de hacer marketing en clave de verano. Los secretos de una costumbre que vuelve con todo para el 2010.

Branding en época de malla y bikini

No todos se fueron de vacaciones. Para algunos estrategas de marketing los días en los que otros languidecen entre playa, pileta o montaña y hotel son época de trabajo a pleno. También en este arranque de año que con calor y sol vuelve a seducir para recargar las pilas a pesar de los cortocircuitos financieros que llegan desde Buenos Aires. Las claves de las principales marcas que apuestan al branding de verano.

Las tendencias 2010
• Los test drive, pruebas y degustaciones de productos y servicios se imponen como una de las principales tendencias. Las marcas buscan llegar a un consumidor más relajado y predispuesto con las propuestas de los nuevos servicios.
• Para las compañías de consumo masivo, el sampling es ideal para testear nuevos lanzamientos.
• Para las brands más consolidadas, los paradores con beneficios son una opción a la hora de fidelizar a los consumidores y “tentar” a quienes no lo son.
• Los servicios preferidos por los consumidores son WiFi y computadoras a disposición para chequear los mails, servicios de spa y masajes, clases de gimnasia, baile o pilates, bares y restaurantes con promociones y juegos y espacios de recreación para niños.
• La música sigue siendo la elegida para llegar al segmento teen y de jóvenes, con propuestas que van desde recitales en la playa hasta bares y paradores con DJs y música de moda.
• La sustentabilidad y los hábitos saludables continúan en alza. Práctica de deportes y consejos de nutrición se suman cada vez más a las estrategias elegidas.
(Fuente: APERTURA, a partir de entrevistas realizadas y datos del mercado.)

Algunos de los planes de las marcas
• Tang tendrá un parador en Playa Grande, en MDQ, por tercer año consecutivo. La novedad: juegos orientados al cuidado del agua, como relleno de bombitas con agua de lluvia o competencia para ver quién se baña más rápido. La inversión aumentó 30 por ciento.
• Nissan tendrá un stand de exposición y test drives de sus principales modelos en Pinamar. Se podrán probar New Frontier, la segunda generación de Murano, Tiida en su versión sedán y hatchback y la X-Trail.
• BBVA Banco Francés ofrece descuentos para el consumo con sus tarjetas, especialmente en MDQ y Pinamar. También habrá un cajero automático en Cariló.
• Movistar tiene recitales, competencias deportivas, armado de esculturas de arena y juegos interactivos en la vía pública.
• Quilmes reeditará el Quilmes Bar de Chopp en Pinamar, MDQ y ciudades del interior. Su campaña de verano es “Lugares”, que tendrá piezas nuevas.
• Personal será el operador móvil oficial del Rally Dakar en su nueva edición de 2010.
• Zurich hará una nueva edición de su Gala del Mar y auspicia “Compartiendo nuestro tiempo” con la Fundación Proyecto Padres. Hará un “Zurich Memotransit”.
• Fiat tiene su operativo de muestra y pruebas de manejo de la mayoría de su gama de modelos en Punta del Este, Mar del Plata, Cariló, Pinamar y Villa Carlos Paz.
• Coca-Cola está en la playa Guillermo de MDQ y en Carlos Paz, con un parador. Hace una nueva edición de “Coca-Cola Interactive Musico”. Hará activaciones de la película Avatar.
• Audi mantiene su tradicional stand en Cariló, donde se pueden probar todos sus modelos. Las novedades de la temporada: el A5 cabrio y el A4 Allroad.
• Citi sigue a sus clientes: Punta del Este, Pinamar, Cariló y MDQ. En Punta, tiene la playa Citi Montoya Beach, con descuentos exclusivos para clientes.



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