Un club de la B quiere jugar en la primera del marketing deportivo. Se trata de Tiro Federal, quien estrena camiseta rosa, tal como lo hicieron Juventus y Palermo, de Italia. Incluso, según relata un mito, la primera camiseta de Boca Juniors pudo haber sido rosa.

Así, Tiro Federal estrenará su modelo Kappa color rosa el domingo próximo en la cancha de San Martín de Tucumán, por la cuarta fecha del Torneo Nacional B 2009-2010. El modelo tiene como patrocinador exclusivo y promotor de la idea a Bodegas Santa Ana, para su producto Carácter. Esta acción se enmarca dentro del plan de marketing deportivo de sponsoreo on demand que desarrolló el club en el que cada patrocinador realiza acciones puntuales y tiene derecho a una determinada cantidad de partidos por año. Por eso, Tiro Federal, cada domingo juega con un patrocinador distinto en la camiseta. En poco tiempo sumó 20 sponsors, tanto estáticos como móviles, y el estadio tendrá zonas con peloteros y plateas con puffs.

“Con esta propuesta, lo que pretendimos desde Bodegas Santa Ana es llevar el mensaje de la marca del producto al propio campo de juego”, explica Alejo Berraz, gerente de Marketing de la compañía. “El efecto es instantáneo: hay que tener carácter para presentar esa línea de indumentaria en el fútbol argentino, como visitante, y nada menos que frente a un equipo tucumano recién arribado a la categoría, por eso elegimos ese partido en particular”.

Bodegas Santa Ana también apostó a la originalidad del color y de la propuesta. “Nos jugamos con Tiro y propusimos y acompañamos la idea de salir a la cancha con algo novedoso, pero cuidado y de calidad, como el producto que diseñó Kappa, que hasta hizo combinar el color del dorado de nuestro logo institucional con el de los números en shorts y espalda”, cuenta Berraz.

“Kappa es la primer temporada que viste a Tiro Federal, y vio con buenos ojos la propuesta desde un primer momento, apostando a incursionar en nuevas líneas de diseño más jugadas, como en las grandes ligas deportivas del mundo”, destaca Claudio Destéfano, desarrollador de marca del club rosarino, gestor de la llegada de la marca italiana, y principal promotor de un diseño jugado, desde su consultora especializada en Marketing Deportivo, BIZERS Corporate.