La agencia publicitaria Young & Rubicam lanzó en mayo “Daltónico” y “Corazón”, dos piezas que forman parte del trabajo que hizo para la última campaña de TyC Sports. La campaña, para la cual la empresa de conmtenidos deportivos usó sus propios medios para su difusión, se estrenó en el marco de un proyecto de renovación de imagen de la señal deportiva. Darío Rial, director Creativo de Young & Rubicam, afirma que trabajar con marcas asociadas al deporte resulta difícil por ser un terreno muy recorrido en término publicitarios. “Siempre se trabaja con el concepto de la pasión”, explica. Por ese motivo, y con el fin de exponer nuevas ideas que vinculen a los argentinos con el deporte y con la vida, el equipo decidió jugar con la “y” de la sigla que contiene el nombre de la marca. “A partir de esa ‘y’ trabajamos con nociones que reflejen a TyC Sports y los sueños, y la incondicionalidad, y la pasión”, explica el director Creativo de la campaña, en la que también participaron Martín Mercado, Diego Tuya y Martín Goldberg.

A pesar de trabajar con marcas globales, la de TyC Sports fue una acción con condimentos exclusivamente argentinos. “La diferencia esta dada más que nada en el código”, afirma Rial, quien agrega que en las piezas publicitarias dirigidas al público local no puede faltar el humor. Además, y aunque destaca la importancia de países como Inglaterra, los Estados Unidos, España y Brasil, identifica a la Argentina como uno de los cuatro mejores a nivel mundial en lo que se refiere a oferta publicitaria televisiva. La campaña recibió el premio “Lápiz de Oro en TV” por la pieza “Daltónico”, que además “Corazón”, se complemente también con una serie de piezas gráficas. El cambio de imagen se trabajó también, así como la renovación del logo y el desarrollo de nuevas escenografías, contribuyeron al cambio de imagen. Desde la agencia afirman que en septiembre lanzarán un spot para radio.

Con años de trayectoria en el sector, entre los actuales clientes de la agencia se destacan: Acnur, Aguas Danone, Arcor, Banco Galicia, Bayer, Carsa, Converse, Colgate, Danone, Disco, Dossier, Good Year, Los Altos, Massalin, Megatone Nacional, Movistar, Quilmes, Telefónicas de Argentina, Tulipán, Un techo para mi país y Visa. En el 2009 la empresa también recibió los premios “Lápiz de Bronce en Publicidad Exterior 2008” por “Agrupación 21 de septiembre”, para Tulipán; “Lápiz de Oro en Publicidad Exterior 2008” para “Si manejas, no tomes” de YPF y “Lápiz de Platino” por “Mar Azul”, de Quilmes.