“Vivamos lógicamente” reza el slogan publicitario que acompañará la nueva campaña de promoción del Chevrolet Astra. Bajo la dirección general creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio –co CEOs de McCann Erickson junto a Sergio Belgrano–, la campaña apunta a rescatar el valor del sentido común, a partir de situaciones cotidianas.

“La marca en general tiene un espíritu de sentido común, y este auto en particular tiene atributos tecnológicos que te ayudan en la vida cotidiana, mas que como adelanto técnico”, explica Ricciarelli a Apertura.com. Los medios elegidos para la campaña son Gráfica, con tres piezas desarrolladas, y la Radio, que cuenta con un aviso. “Tire y empuje” invita al consumidor a actuar de acuerdo a la indicación que dan las puertas: tire cuando lea tire, y empuje cuando lea empuje. El spot radial gira en torno a la misma idea.

Las dos piezas restantes de gráfica (“Paraguas” y “Subte”) retratan situaciones similares, con un tono casi aleccionador. Deje los techitos para los que no tienen paraguas; Van a subir más rápido si primero dejan bajar. “El sentido común no deja de tener algo educativo. Sin decir qué está bien o mal, el planteo tiene que ver con cosas que dicta la lógica”, consigna el creativo.

El Astra, un auto mediano con versiones de cuatro y cinco puertas, ofrece comando de radio en el volante y computadora de a bordo, según consignan los avisos publicitarios. Además, según Ricciarelli, tiene otros chiches, como un sensor automático para el limpiaparabrisas y un sistema de apertura de una ventana para evitar el embolse al cerrar una puerta. “Son atributos enmarcados en el sentido común, y en el mundo de hoy eso es más valorado que un avance tecnológico”, subraya Papón Ricciarelli.

La empresa dice que es uno de los más potentes del segmento, con sus dos motorizaciones de 2.4 y 2.0 litros de cilindrada. El primero eroga 150 CV, mientras que el segundo alcanza una potencia máxima de 116 CV.