El mercado de publicidad en Internet crece a paso redoblado. También en la Argentina, dónde, en 2007, se gastaron $ 151 millones, un 66 por ciento más que en 2006. Los números surgen de la encuesta anual de gasto publicitario de la Oficina Europea de Publicidad Interactiva (IABE, por sus siglas en inglés) y datos de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem). que cuenta con una filial en la Argentina.

Por industrias
Según el informe anual sobre inversión publicitaria que elabora la Cacem, dentro del rubro publicitario, el sector de inversión en pautas para Internet fue el de mayor evolución el año pasado.

Por su parte, el informe del IABE presentado en estos días, amplia que el motivo de este crecimiento tiene que ver con el desembarco de grandes players de Internet en la Argentina, como Google y MSN, y el lanzamiento de diferentes sitios locales. De la inversión total, $ 69 millones corresponden a display (banners), $ 71 a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y $11 millones a producción.

Las industrias que mayor participación tuvieron fueron la automotriz, telecomunicaciones, bancos y entretenimiento. Al final de la lista aparecen alimentos y bebidas, higiene y cuidado personal. Cabe recordar que en la Argentina, la cantidad de usuarios de Internet creció 32, 30 y 23 por ciento respectivamente en los últimos tres años, para llegar a los 16 millones en diciembre de 2007, según la consultora Prince & Cooke.

El ámbito internacional
El auge de la publicidad online se refleja también en el crecimiento que marcó el sector en Europa. En 2007, registró un aumento del 40 por ciento. Alcanzó así € 11.000 millones, un número apenas inferior al de los Estados Unidos en 2006. En ese país, el 2007 compiló una inversión total de € 14.500 millones, lo que implica un crecimiento de 26 por ciento. De esta manera, se reducen las diferencias entre esos dos territorios.

Dos tercios del total, es decir, € 7300 millones, corresponden a los tres grandes mercados de Europa: el Reino Unido, Alemania y Francia. Sin embargo, algunos de los pesos livianos mostraron tasas de crecimiento muy altas, como Grecia (91 por ciento), España (55 por ciento) y Eslovenia (49 por ciento). En siete de los 16 países relevados, la publicidad online ya ocupa el 10 por ciento del gasto publicitario total. A Gran Bretaña y Alemania se suman los nórdicos Suecia, Noruega y Dinamarca, Holanda y Polonia. “Estamos en camino para tener 10 países [con ese nivel de inversión] antes del 2010”, dijo Alain Heureux, presidente de IABE.

Los sectores que mas pautaron en la web el año pasado fueron, según el informe: entretenimiento y ocio, telecomunicaciones, finanzas y seguros. Los inversores del primer rubro aprovecharon los formatos sociales e interactivos que ofrece Internet actualmente para promocionar sus productos y servicios.