Un balance entre innovación y continuidad es, en resumidas cuentas, la nueva apuesta del Galicia para fortalecer el vínculo con sus clientes. El nuevo rebranding no llega para respaldar grandes cambios en la estructura de la institución ni para acompañar una estrategia rupturista, sino para actualizar su imagen de acuerdo a las expectativas de sus audiencias.

Daniel Llambías, director del banco, señaló que el objetivo es lograr un mensaje “único” que transmita la identidad de un banco privado nacional, tecnológico y eficiente, orientado al financiamiento de los sectores productivos y al consumo. Según explican desde la entidad financiera, se trata de “una decisión estratégica y se remite a la historia del Banco, a su crecimiento y a una mirada sobre el futuro”.

Una campaña de soporte
En el mismo sentido se pronunció Beatriz Suárez, directora de la cuenta en CraveroLanis, en diálogo con Apertura.com: “La campaña de comunicación pretende básicamente acompañar la nueva identidad visual del banco”. Agrega que el banco no cambió de nombre, de socios, ni nada. “Simplemente aggiorna su identidad visual”, aclara.

En cuanto al slogan, Suárez explica que “Alcanzá lo que querés” no apunta solamente a una satisfacción “material”, sino a representar el placer de conseguir “eso tan deseado” en virtud de la “posibilidad” que esa compra implica.

“El aviso gráfico de lanzamiento, la vía pública y el comercial de TV buscan fortalecer el slogan a través de diferentes situaciones cotidianas de gente que obtiene eso que quiere utilizando un recurso estético renovado, en línea con la nueva identidad”, dice Beatriz Suárez. “Todos los elementos se sinergizan, se  potencian, se articulan de modo orgánico”.

Los elementos principales
Lorenzo Shakespear es la cabeza del estudio que elaboró la nueva imagen corporativa del Galicia. Experimentado en el rubro bancario –trabajó previamente para las redes de cajeros automáticos Link y Banelco, y los bancos Hipotecario y Patagonia–  resalta la construcción cotidiana de la marca: “La construcción en el tiempo de la experiencia total de la marca implica trabajo conjunto de todas las áreas involucradas en la gestión cotidiana del Banco Galicia”.

El mismo objetivo busca la nueva paleta de colores de la identidad visual del banco. El naranja y el rojo ganaron la batalla. Calidez, motivación y seguridad son algunos de los valores propuestos con el color naranja, presente en todas las comunicaciones del banco. En cambio, el rojo está emparentado a la historia centenaria del Banco Galicia, por eso representa “tradición y respaldo”. Con esta combinación se busca “una solución robusta para una audiencia multisegmentada”.

La cruz de Santiago se conservó como elemento central del isologo, pero con una estética más moderna y estilizada, despojada de rasgos “que la condenan al pasado”. El banco la considera un “activo”, ya incorporada por la gente como “acompañante del nombre”.