Las primeras centrales nacieron independientes. En Europa, la primera fue CIA Medianetwork (Inglaterra), adquirida por WPP y fusionada con The Media Edge en los ‘90. Carat (Francia) es la única de las pioneras que aún mantiene su mismo perfil de origen, aunque ahora pertenece a un holding inglés llamado Aegis. HMS (Alemania) fue adquirida por Publicis para Zenith Optimedia años después.

En los Estados Unidos, la primera fue Western International Media, adquirida luego por Interpublic para la operación de Initiative en ese país en los ‘90. A diferencia de Europa, estas operaciones trabajaban exclusivamente con agencias de publicidad y con muy escasos clientes directos. Su expertise no estaba en el precio de medios por volumen sino en su cobertura geográfica a nivel nacional.

Esas redes internacionales no esperaban que las organizaciones independientes tuvieran éxito; pero lo tuvieron y eso las obligó a lanzar sus propias marcas y a adquirir a todos los independientes.

Muchos años después nació en forma independiente Mediaplanning en España, con accionistas como el Banco Bilbao Vizcaya, el Santander y, fundamentalmente, la familia Rodes Vila (actualmente funcionario corporativo de Havas). Mediaplanning creció hasta liderar el mercado español, pero se le hizo muy difícil entrar en el resto de Europa. Sin embargo, aprovechó el auge de inversiones españolas en América latina de los ‘90 y se expandió agresivamente en México primero, Colombia después y finalmente la Argentina en el ‘97/’98.

Luego sería comprada por el Holding francés Havas, que tenía una Central llamada Mediapólis, con buena cobertura en Europa e inexistente en América y España.