H&M Opens First Australian Store - Customers walk past clothing displayed for sale inside a Hennes & Mauritz AB (H&M) fashion store in Melbourne, Australia, on Saturday, April 5, 2014. H&M, Europe's second-biggest clothing retailer, opened its first Australian store today. Photographer: Carla Gottgens/Bloomberg
Negocios

Por qué la ropa en la Argentina es más cara que en otros lados del mundo

Del precio que paga el cliente por cada prenda, un 55 por ciento del dinero está relacionado con gastos que no remuneran a ningún eslabón en la cadena de valor.

Por @FlorLippo 08 de Agosto 2017

La Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (Ciadi) y la Fundación ProTejer informan que en la composición del precio final que abona el consumidor por una prenda de marca en un shopping o en una calle comercial, un 55 por ciento está relacionado con gastos que abona el cliente y que no remuneran a ningún eslabón de la cadena de valor. Ese porcentaje se destina al pago de impuestos (25,5 por ciento), gastos financieros relacionados al uso de tarjetas de crédito y débito y promociones bancarias afrontadas por las empresas (15 por ciento) y gastos inmobiliarios por alquileres (14,9 por ciento). Los impuestos se componen de IVA, Ganancias, Ingresos Brutos e Impuesto a los Débitos y Créditos bancarios.

Casi un 15 por ciento del ticket se destina a los costos generados por el alquiler de los locales, que incluyen un fondo de publicidad obligatorio en shoppings o calles comerciales, así como el pago de la llave del negocio, el aporte inicial de publicidad adicional al gasto mensual y la comisión inmobiliaria por el total del contrato de alquiler.

El costo financiero representa casi otro 15 por ciento del precio final de la ropa por el uso de tarjetas de crédito o débito y las promociones bancarias, según la Ciadi. Además de los costos mensuales por el alquiler en comodato del lector de tarjetas se debe sumar el arancel por el uso de tarjetas de crédito y débito y el costo por la aceleración de pagos realizados en cuotas. En este último caso, la entidad financiera le adelanta el monto del pago, previa aplicación de una tasa de aceleración de entre 45 y 55 por ciento anual en función de las cuotas, informa la Ciadi.

Entonces, una vez contemplados los costos ajenos a la cadena de valor, se debe tener en cuenta al 45 por ciento restante asociado a la fabricación del artículo, el diseño y el marketing, la comercialización y la distribución y, por último, la rentabilidad de la compañía de indumentaria. Dentro de los costos de fabricación –que son del 20 por ciento– se incluyen los procesos relacionados a la producción de la cadena textil, dicen.

Luego, el 15 por ciento responde a la comercialización y distribución, que contempla tanto los costos relacionados a la fuerza de venta y la logística. De esta manera, el margen de ganancia para la empresa que vende la prenda es de un 5 por ciento sobre el precio final, según la cámara. En indumentaria y calzado juega también el valor simbólico de marca que se lleva una alta participación.

“La Argentina tiene problemas estructurales en su economía que hacen que todos los productos industriales sean caros. Pero además hay una distorsión que amplifica el costo de producción para llegar al mostrador”, opina Jorge Sorabilla, presidente de la Fundación ProTejer.

Gabriel “Gabo” Nazar, dueño de la marca Cardón, se queja de la matriz tributaria y detalla que en el costo de una prenda el componente fiscal representa un 40 por ciento, entre el 21 por ciento de IVA, 5 por ciento de Ingresos Brutos e impuestos derivados de costos laborales, financieros, locativos y logísticos. “Hay algunos que no se replican, como el IVA, pero Ingresos Brutos pasa por dos a tres manos”, dice. “Un jean a 100 dólares es caro, pero 40 son impuestos”, sentencia.

Una vez atravesados todos los costos desde su elaboración hasta el momento de venta –proveeduría de hilado, tejeduría, confección y retailer–, el margen de rentabilidad para la marca es de entre un 5 y un 10 por ciento en condiciones óptimas, explica Nazar. “Ahora estamos en una situación de déficit, el sector formal no tiene rentabilidad y busca reestructurar su cadena de valor y de costos”, señala. Cardón debió salir de otros negocios este año, como la cadena de empanadas El Noble, para hacer frente a su delicada situación financiera producto de la caída del sector textil.

Más allá de la carga impositiva, hay otros eslabones que involucran al retail: “El índice principal es el costo locativo. Sea a la calle o en un shopping, entre un 10 y un 20 por ciento sobre el precio de venta corresponde al alquiler”, señala el dueño de Cardón. Y, a su juicio, el negocio de las inmobiliarias está altamente concentrado: “Las condiciones las ponen los operadores. Las tasas de retorno oscilan entre 10 y 15 por ciento debido a la incertidumbre del mercado”.

Para Nazar, la fabricación también tiene distorsiones por un costo laboral alto. “Un empleado de comercio cuesta $ 400.000 por año, incluyendo cargas sociales, ART, sindicato, entre otros”, aunque considera que se debe encontrar una forma de reducir los impuestos que paga el empleador para no afectar al monto de bolsillo que cobra el empleado, ya que se necesita dinero para reactivar el consumo.

Mirá en este gráfico interactivo de qué factores se compone el precio final de una prenda de marca premium:

 

 

La versión original de este artículo fue publicado en la edición número 283 de la revista Apertura.



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14 Comentarios

Sergio peranio Reportar Responder

dejense de joder y Bajen los precios

Luis Barleti Reportar Responder

por los TEXTILES ARGENTINOS...QUE SIEMPRE SE ACOMODAN CON EL GOBIERNO DE TURNO...

Alejandro Ballester Lira Reportar Responder

¿En Chile no pagan IVA, los locales son gratis, los shopping no cobran publicidad, no pagan sueldos, las tarjetas se las regalan? Por favor. Nunca tienen la culpa de nada

Guillermo Nirino Reportar Responder

El otro día mi hija se compro una campera. De $ 3.500 que costaba hace un mes la pago $ 2.100 y estoy seguro que no perdio plata el del negocio. 5% de rentabilidad?

Daniel Verduras Fernandez Reportar Responder

Que buena descripcion de costos. Recien ahora me doy cuenta, que en el exterior, no pagan alquileres, fletes,publicidad e impuestos, claro alla son todos unos ladrones.

Fernando Alfredo Goitia Reportar Responder

Lo unico que puedo decir como resultado es que todo lo que compras en argentina es carisimo, los impuestos son un robo quien va querer producir con un costo altisimo "NADIE"

Mingrone Marcelo Reportar Responder

Antes al costo sin iva se le agregaba maximo un 100% y de ahi salia lo demas, publicidad alquiler.. ahora si se suma todo termina dando un 300% para q les quede a ellos el 100% limpio

TG Belgrano Reportar Responder

3/5% de rentabilidad? No lo creo.....Ademas si quiwro oagar de contado no hay ningun descuento 3xtra pues no hay costo financiwro posnet etc etc.....todo verso

Daniel Fernandez Reportar Responder

En todo el mundo se pagan impuestos, se alquilan locales, etc etc y las cosas salen menos de la mitad de lo que las pagamos acá.

Norberto Jorge Piqueras Reportar Responder

mi humilde opinion es que siempre seguimos con el mismo bla bla bla si esto fuera tan asi no exitirian tantas casas de venta de ropa.hasta cuando hacen liquidaciones nos engañan. en nuestros comerciantes falta seriedad

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