Mondelez invierte U$S 10 millones para producir una marca europea de galletitas en el país
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Mondelez invierte U$S 10 millones para producir una marca europea de galletitas en el país

Se trata de las Milka Cookies, un producto que la firma de origen estadounidense ya vende en Europa pero que en la región desembarcará por primera vez a nivel local. Los detalles del lanzamiento.

Por @CaroPotocar 04 de Agosto 2017

Tras haber anunciado al presidente Mauricio Macri un plan de inversiones por U$S 55 millones para el período 2016-2017, Mondelez presentó oficialmente su nueva línea de galletitas Milka Cookies; un producto que la firma de snacks ya fabrica y comercializa en Europa, pero que hará pie en la región por primera vez desde Argentina. Con un año y medio de pruebas detrás, el lanzamiento será exportado desde un primer momento a Uruguay y Paraguay. 

"A través de su marca Pepitos, Mondelez es número uno a nivel local en el segmento de ChocoChips. En este sentido también, la entrada de competidores al mercado hizo que fuera creciendo fuertemente y desarrollándose hasta lograr una penetración del 25 al 30 por ciento dentro de lo que es galletas. Por eso, y con Milka como la marca de chocolates con mejor imagen entre los argentinos, el lanzamiento de Milka Cookies busca explotar el potencial del segmento ChocoChips y hacerlo crecer todavía más", dijo en una presentación a la prensa Gonzalo Latugaye, Director de la categoría Galletas de Mondelez International Cono Sur.

Los cerca de U$S 10 millones de inversión que se llevó este nuevo producto del presupuesto anunciado al Gobierno el año pasado fueron destinados a renovar la línea de empaque y envasado de las galletas –totalmente automatizada– y a capacitar personal local en el exterior –específicamente, en Holanda e Italia, de donde proviene la tecnología–. Tras la adaptación de la planta, la línea donde se fabrican las Milka Cookies ahora es capaz de producir hasta 150 paquetes de 13 galletitas cada uno por minuto.

Desde la empresa aclaran que para este lanzamiento no se tomó a más empleados, ya que "la planta es bastante flexible y además de poder atender al mercado existente, tiene una capacidad remanente". Del mismo modo, los voceros de Mondelez aclararon que "este proyecto nunca se dudó pese al contexto" y que su origen tuvo que ver en gran parte con "el potencial que tiene la marca Milka dentro del segmento de galletas".

Según Latugaye, “ChocoChips actualmente representa el 10 por ciento de la facturación de galletas”. De ese resultado forma parte su marca Pepitos, con la que el ejecutivo asegura que el nuevo lanzamiento no competirá. "Su perfil de consumidor es más adolescente, mientras que el de los productos Milka es un target más familiar, para la tarde noche", aclara. Por su parte, el Director de Asuntos Corporativos de Montelez International Cono Sur, Sebastián Delgui, adelantó: "No descartamos seguir ampliando el portafolio de galletas de Milka en un futuro cercano". 

Sobre la actualidad del nivel de consumo, ambos voceros coincidieron en que si bien el año pasado sí hubo una caída, "mes a mes ya se empieza a ver una recuperación". 

A un precio sugerido de $ 30, las Milka Cookies comenzarán a comercializarse en el mes de agosto y estarán disponibles en dos sabores: vainilla con chips de chocolate y chocolate con chips de chocolate.

 

LEER MÁS: Vieron el negocio en este nicho tech y hoy le facturan U$S 800.000 a Carrefour y Mondelez



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