Los patrocinadores de la FIFA endurecen sus reclamos ante las denuncias de corrupción
Negocios

Los patrocinadores de la FIFA endurecen sus reclamos ante las denuncias de corrupción

Exigen que se aclaren las supuestas irregularidades en la elección de Qatar como sede del Mundial 2022. Cómo afecta el escándalo a los planes de las marcas para Brasil 2014.

Por Roger Blitz 10 de Junio 2014

 

Budweiser añadió su nombre a la lista de patrocinadores de la Copa Mundial que han expresado preocupaciones por las acusaciones que giran en torno al torneo de Qatar 2022, mientras que el desafiante presidente de la FIFA, Joseph Blatter, se enfrentó a sus críticos por lo que él llamó el "Qatargate".

En vísperas de una de las semanas más críticas en sus 16 años como presidente, Blatter nunca ha tenido que enfrentar semejante despliegue de inquietud por parte de los patrocinadores de la FIFA.

De los seis patrocinadores principales del Mundial – Visa, Sony, Emirates, Adidas, Hyundai y Coca-Cola – todos excepto Emirates emitieron declaraciones acerca de la necesidad de que la FIFA responda a las acusaciones.

joseph blatter fifa vertical webAnheuser-Busch, compañía matriz de Budweiser, patrocinadora de segunda línea de la Copa Mundial, dijo: "Estamos preocupados por la situación y estamos monitoreando los acontecimientos. Esperamos que la FIFA tome todas las medidas necesarias para abordar el problema".

BP, cuya marca Castrol también es patrocinadora de segunda línea, también hizo un llamado a la FIFA para que enfrente las acusaciones de "manera correcta y adecuada". Según fuentes dentro de las compañías patrocinadoras, las declaraciones fueron coordinadas. "Es bastante obvio", dijo una de estas personas. "Los patrocinadores se dan cuenta de que estas acusaciones continuas no son buenas para nadie, ni para la FIFA ni para los patrocinadores". FIFA ya estaba sintiendo la presión de los patrocinadores, añadió.

Mientras Brasil se prepara para el comienzo de la Copa Mundial el jueves, Blatter está reforzando su propia posición, reuniendo a miembros de la FIFA para que apoyen su campaña de reelección para un quinto término de cuatro años. Al responder a las acusaciones en el Sunday Times acerca de la forma en que Qatar ganó el derecho a ser sede del torneo de 2022, dijo en una reunión de funcionarios asiáticos de fútbol en São Paulo: "La forma en que la prensa británica ha comenzado este Qatargate, no sé exactamente el fundamento detrás de esto. Pero tenemos que mantener la unidad en la FIFA".

Qatar siempre ha sostenido que ganó la sede por méritos. Pero en un gesto de reconocimiento hacia los críticos de la FIFA, Blatter dijo que Michael Garcia, el fiscal de los Estados Unidos quien investiga las acusaciones, se dirigiría a la reunión de miembros de la FIFA esta semana en São Paulo.

Los patrocinadores no le aportan tantos ingresos a la FIFA como los medios de difusión, que aportan aproximadamente el 60 por ciento de los ingresos del órgano rector. La FIFA estima que recibirá US$ 5000 millones en ingresos en el período de 2015 a 2018 – US$ 2000 millones por acuerdos de difusión y US$ 2300 millones por una combinación de patrocinio, hospitalidad y taquilla.

Los seis patrocinadores principales están pagando entre US$ 65 millones y US$ 120 millones cada uno por sus acuerdos de cuatro años, según personas conocedoras dentro de los patrocinadores. Una de ellas dijo que gastan el doble de esa cantidad para promover sus acuerdos a través de campañas mediáticas.

Sin embargo, los patrocinadores reaccionan de forma diferente a las controversias que afectan a las marcas deportivas que apoyan. Por ejemplo, Nike se ha mantenido con Tiger Woods a pesar de la mancillada reputación del golfista. La compañía solamente le retiró su apoyo a Lance Armstrong cuando la caída del ciclista era prácticamente un hecho. Sin embargo, se distanció del atleta paralímpico Oscar Pistorius inmediatamente después de que fue arrestado bajo sospechas de haber asesinado a su novia.

copa del mundo trofeo fifaCompetencia. Para ser patrocinadores de la FIFA, las marcas deben pagar entre US$ 65 millones y US$ 120 millones, en acuerdos que se extienden por cuatro años. Foto: Bloomberg.

Usualmente los patrocinadores echan a un lado la manchada reputación de la FIFA. La evitan haciendo énfasis en que ellos patrocinan la Copa Mundial en lugar del órgano rector. Una fuente que conoce de cerca la actividad de los patrocinadores reconoció: "Nadie quiere a la FIFA".

Simon Chadwick, profesor de negocios del deporte en la Universidad de Coventry, explica que existe un emergente "sistema de valores impulsado por el mercado" que regula si los patrocinadores siguen apoyando las marcas deportivas con mala reputación.

Pero aunque los patrocinadores del Mundial puedan sufrir daños a su reputación o incluso malas ventas por su asociación con la FIFA, se enfrentan a grandes dilemas estratégicos. "Estas inversiones son demasiado grandes como para simplemente abandonarlas", comenta Chadwick. Además, retirarse "les cedería potencialmente el control y el poder a rivales comerciales".

brazuca pelota adidas brasil 2014

Tres tiras. Además de vestir a nueve selecciones, Adidas proveerá las pelotas y la indumentaria para los árbitros en Brasil 2014. Foto: Bloomberg.

Adidas, patrocinador del Mundial desde 1970, y que ha firmado contrato hasta 2030, comenzó su programa de marketing el año pasado, patrocinando a los equipos nacionales de España, Argentina, Alemania y otros. Tiene como propósito ventas de productos relacionados con el fútbol por un valor de US$ 3500 millones este año.

La marca alemana de ropa deportiva, para quien el Mundial es la prueba principal en su batalla contra su rival Nike por dominar el mercado del fútbol, dijo que aunque era socio mundial de la FIFA, su finalidad es otra: "Lo importante para nosotros es mantenernos activos en todo el mundo".



¿Te gustó la nota?

Comparte tus comentarios

Sé el primero en comentar

Videos

Notas Relacionadas