Los adultos que compran figuritas del Mundial aumentan las ventas de Panini
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Los adultos que compran figuritas del Mundial aumentan las ventas de Panini

Además de los jóvenes, el álbum de Brasil 2014 tiene muchos seguidores entre fanáticos de mayor edad. El rol de Twitter y los hashtags para crear un espacio donde intercambiar faltantes.

Por Adam Jones 06 de Junio 2014

 

Las redes sociales vienen al rescate de los fanáticos más viejos. Ed Balls, el político de la oposición que podría ser el próximo ministro de Hacienda del Reino Unido, hizo esta semana un pedido urgente para que los consumidores gasten más.

Días antes del inicio de la Copa Mundial de fútbol, Balls sugirió que los aficionados “reales” deben comprar un álbum de Panini – "para ellos o sus niños" – y comenzar a coleccionar las figuritas de los jugadores que participarán en el torneo.

Empujar a los británicos a que gasten dinero en pasatiempos probablemente no ayudará mucho a la economía. Pero el llamado de este diputado laborista amante del fútbol muestra cómo los adultos están ahora participando en lo que solía ser un ritual de la infancia.

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Crédito: Apertura.com

En países tan diversos como Colombia (cuyo presidente, Juan Manuel Santos, ha estado intercambiando figuritas a lo largo de su campaña electoral) y Suiza (donde el lanzamiento del álbum fue una noticia en la televisión nacional), hombres, mujeres y niños desgarran los llamativos sobres de Panini con la esperanza de llenar sus álbumes – y evitar las repetidas.

Esta moda es una buena noticia para Panini, la empresa italiana que vende las figuritas en más de 100 países. Las ventas son superiores a las del mismo período previo a la última Copa del Mundo en la mayor parte de estos territorios, dice Mike Riddell, su director de Gerencia del Reino Unido, que predice un rendimiento récord: "El hecho de que tenemos diferentes generaciones coleccionando figuritas representa una enorme diferencia".

El interés de adultos refleja el auge de las redes sociales, que ofrecen a los adultos un foro en el que pueden intercambiar sus duplicados. Riddell considera que sitios como Twitter y Facebook son un sustituto de los parques infantiles en los que los niños han intercambiado figuritas por décadas. A instancias de Panini, los coleccionistas han estado “tuiteando” los números de las figuritas que les falta junto al hashtag #gotgotneed para encontrar gente con quien hacer sus intercambios.

Una señal más de la fascinación por parte de los adultos de espíritu joven, el álbum también ha dado lugar a una simpática cuenta de Twitter buen humor, @PaniniThoughts, que explica las expresiones en las caras de los jugadores (la sonrisa de niño del francés Mathieu Debuchy se debe a que "abrió un paquete de figuritas de Panini y se encontró a sí mismo", por ejemplo).

Durante su historia de cinco décadas, Panini siempre ha ofrecido un mismo álbum multilingüe para el mundo entero. Su acercamiento a las redes sociales tiene, sin embargo, un enfoque local.

Messi Neymar

Duelo. Argentina y Brasil pueden enfrentarse en la final del Mundial 2014.

No tiene ningún sentido ver un anuncio de alguien en América Latina ofreciendo a Lionel Messi si vives en el otro lado del mundo, explica Riddell. Con ese fin, hay sitios como laststicker.com que facilitan el intercambio transfronterizo.

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Crédito: Apertura.com

Los académicos en Suiza piensan que los fanáticos necesitan comprar un promedio de 899 paquetes para llenar el álbum con las 640 figuritas si no intercambian las repetidas o aprovechan la oferta del fabricante de comprar 50 jugadores faltantes. Esta afición puede ser costosa: un paquete en los Estados Unidos cuesta un dólar.

En medio de este gasto frenético, Panini podría parecerse al equivalente empresarial de un pitón que consume un banquete y se pasa los próximos cuatro años digiriéndolo, eructando de vez en cuando a un defensor hondureño que no pudo venderse. Riddell admite que la Copa del Mundo estimula sus ventas, pero dice que gracias a los ingresos provenientes de los cómics y otros productos, la empresa no depende tanto del Mundial como solía hacerlo anteriormente.

Pero hay una vulnerabilidad en su modelo comercial que todavía no se ha resuelto. El contenido del álbum de 2014 tuvo que finalizarse en enero, lo que dio lugar a conjeturas sobre qué jugadores terminarían viajando a Brasil.

Ashley Cole de Inglaterra es uno que figura en el álbum pero no en la lista final de los jugadores por su país. El italiano Giuseppe Rossi es otro. Según @PaniniThoughts, la expresión pensativa de Rossi en su foto era porque “estaba leyendo El Gran Gatsby y pensaba en su contenido”. Pero quizás se deba a su agudo sentido de la premonición.



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