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"Jugo en gotas", la última tendencia del mundo de las bebidas

Coca-Cola anunció que saldrá a competir contra Kraft Foods en el nuevo segmento del "mejorador del agua". Los planes para los próximos meses. Los números detrás y el nombre elegido para el nuevo producto. 

07 de Septiembre 2012

Un nuevo segmento dentro de las bebidas tendrá, en breve, un enfrentamiento entre Kraft y Coca-Cola, ya que la empresa de gaseosas anunció que también saldrá al mercado con un “mejorador del agua”, un producto que se asemeja al jugo en polvo, pero que viene líquido, y sólo se echa una parte a un vaso con agua fría para lograr el preparado.

El segmento está explotado por Kraft Foods a través de MiO, como bautizó a su marca, y el cual no sólo viene como refrescante, sino también en una versión energizante con un valor de US$ 3,99. Para dar una idea del mercado en juego, MiO representó a Kraft en la primera mitad del año US$ 100 millones en ventas, también ayudado por una publicidad protagonizada por Judah Friedlander, uno de los actores de la serie "30 Rock". Y si bien el “jugo en gotas” apareció en los Estados Unidos en marzo de 2011, con el anuncio de Coca-Cola de querer ocupar un lugar en la góndola el producto volvió a tomar protagonismo.  

 
En las próximas semanas, Coca-Cola llegará con sus gotas Dasani. De acuerdo con John Roddy, vicepresidente del negocio de Coca-Cola en agua, té y café en América del Norte, el segmento promete. "Creo que hay una oportunidad más allá de sólo aguas saborizadas", dijo a USA Today.

Además, aseguró que si bien no está planificado, supone que el té será el siguiente paso, en línea con lo hecho por Kraft. Así, los clásicos saquitos de la infusión estarían en jaque. La razón que se esconde detrás es que las bebidas con azúcar son más difíciles de convertir al nuevo formato.

Sin embargo, Coca-Cola no estará solo contra Kraft, sino que deberá competir contra los supermercados que desarrollaron versiones propias, impulsadas por la novedad del producto, que permite transportarlo fácilmente debido a su tamaño y verter las cantidades que el cliente desee, para volver más o menos espeso el preparado.

De acuerdo con lo trascendido, Dasani en gotas costará US$ 4 la unidad, contará con la posibilidad de llenar 32 vasos –en promedio- y estará disponible en los Estados Unidos a partir de octubre con cuatro sabores. El plan es más ambicioso: que la gente use las gotas en vasos de agua Dasani (cuyas ventas aumentaron 13 por ciento en la primera mitad de 2012), también propiedad de Coca-Cola.



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1 Comentario

Editor80 CMS Reportar Responder

Tomen estas cosas que de seguro son tan naturales!!. Hasta donde va a llegar la idiotez del ser humano, cuando una gota concentrada de toxico es mas importante que exprimirte tu propio jugo de naranja?

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