Están avisados: qué mercado crecerá con fuerza en la Argentina en los próximos años
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Están avisados: qué mercado crecerá con fuerza en la Argentina en los próximos años

Adiós a la bola de cristal para conocer el futuro de los negocios. Un informe detalló los puntos más fuertes de un segmento que se las trae.  08 de Junio 2015

Para saber hoy qué pasará con un mercado en los próximos años no hace falta una bola de cristal, ya que un estudio describió que quienes buscan hacer dinero ya tiene a qué sector apuntar.

Así, entre 2014 y 2019 se proyecta que el mercado publicitario en Internet duplique su valor a más del doble y alcance ingresos por US$ 769 millones sólo en la Argentina.

De acuerdo con el informe Perspectivas del sector de Entretenimiento y Medios 2015-2019 elaborado por PwC, en la Argentina la publicidad en Internet generó ingresos por US$ 339 millones en 2014, lo que equivale a un incremento del 34,9 por ciento en comparación con el año 2013. 

Los datos que apuntalan esta proyección tienen que ver con el acceso a banda ancha. La Argentina tiene una de las tasas más altas de penetración de acceso a Internet en América Latina. “En 2014 el número de hogares con banda ancha fija alcanzó los 6,1 millones, una tasa de penetración del 50,7 por ciento”, reveló el informe. De esta forma, se espera que esta cifra mantenga su crecimiento a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de 4,2 por ciento de 2014 a 2019, similar al promedio de América Latina. 

Dentro de esa tendencia, la publicidad en videos de Internet se verá particularmente beneficiados gracias a estas mejoras. “Se estima que crezca a una TCAC de 33,5 por ciento lo que significa un aumento de US$ 5 millones en 2014 a US$ 21 millones en 2019”, describió el estudio.

En este sentido, el informe señaló otros puntos de alto crecimiento para los próximos años:

Videos domésticos electrónicos. Tendrán un crecimiento de US$ 226 millones en 2019, en comparación con los US$ 64 millones registrados en 2014.

Publicidad por clicks. La publicidad de pagos por click se verá beneficiada mientras se espera que 1,4 millones de hogares adicionales obtengan banda ancha fija. Los pagos por click se posicionan cómodamente como el segundo mayor ariete de publicidad en Internet en Argentina con una participación total del ingreso del 52,5 por ciento en 2014, aumentado a 56,8 por ciento en 2019.

Internet móvil. En 2014 finalizó con 14 millones de suscriptores, con una TCAC de 15,3 por ciento hasta 2019.

¿Morir? Jamás

Para quienes alguna vez vaticinaron la muerte de la radio y la televisión, los datos del mercado les indican que están errados. 

Se prevé que el ingreso total de la publicidad en televisión crecerá a una TCAC de 9,3 por ciento para alcanzar US$ 2,64 mil millones en 2019, en comparación con US$ 1,70 mil millones de 2014. Mientras que el ingreso de publicidad de televisión multicanal aumentará US$ 230 millones. Así, la televisión terrestre seguirá dominando. 

De todas formas, no es el único medio que está lejos de morir. Según el informe, el mercado de radiodifusión de Argentina ha sido testigo de un marcado crecimiento durante los últimos cinco años. El ingreso total de radiodifusión estuvo valuado en US$ 128 millones en 2014, más del doble que en 2010. El informe estima que obtenga una TCAC de 12,5 por ciento y que alcance US$ 230,5 millones en 2019, convirtiendo a Argentina en el segundo mercado de más rápido crecimiento en América Latina.



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