El plan de McDonald's para revertir su mala situación económica
Negocios

El plan de McDonald's para revertir su mala situación económica

El presidente de la empresa reconoció que “los números no mienten” y dio a conocer la estrategia que viene. Además, reducirán gastos por US$ 300 millones.  04 de Mayo 2015

A raíz de sus malos resultados, McDonald’s anunció una profunda reorganización de la compañía, en un intento por reinventar su estructura de gestión y generar el crecimiento.

“Los números no mienten”, reconoció el presidente de la compañía, Steve Easterbrook, al justificar el “giro radical” en la gestión de la cadena de comida rápida, que tiene distribuidos unos 36.000 locales en todo el mundo. 
 
La firma, con sede en Oak Brook, en el estado de Illinois, una de las marcas más conocidas mundialmente, tuvo un descenso del 33 por ciento en sus beneficios en el primer trimestre y sus ingresos bajaron un 11 por ciento.
 
En el ejercicio del año pasado, las ganancias bajaron un 15 por ciento y los ingresos descendieron un 2 por ciento, con una caída de ventas del 4 por ciento sólo en los restaurantes de la compañía, frente a un ligero crecimiento de los locales operados con franquicia. 

En un comunicado, en un vídeo explicativo y una conferencia telefónica con inversores, Easterbrook y otros directivos detallaron la reorganización de la estructura de la empresa, que quedará dividida en cuatro segmentos. 
 
Uno de ellos será el de Estados Unidos, donde McDonald’s concentra el 40 por ciento de sus ventas, y los otros tres estarán repartidos en áreas geográficas según el desarrollo comercial que tiene la cadena de comida rápida, no por la vecindad de las naciones. 

El área en la que McDonald’s tiene una posición establecida y que genera otro 40 por ciento de los ingresos, incluirá Australia, Canadá, Francia, Alemania y el Reino Unido. 

Otra, con una expansión “relativamente alta” y que aporta el 10 por ciento de los ingresos, incluirá, entre otras naciones, China, Rusia y España. 
 
El tercer segmento, que genera el resto de los ingresos, comprende un centenar de países en donde McDonald’s opera fundamentalmente con un modelo de franquicias. 
 
Hasta ahora, la firma tenía un modelo por proximidad geográfica. Por ejemplo, su división de Europa incluía todos los mercados de ese continente, sin tener en cuenta el desarrollo comercial en cada país. 

En el ejercicio del año pasado, las ganancias bajaron un 15 por ciento y los ingresos descendieron un 2 por ciento.


A partir de ahora se tendrá en cuenta “la geografía, pero con lógica comercial”, insistió el presidente de la firma, que destacó que un gerente de Australia, por ejemplo, podrá compartir experiencias en otros países con un desarrollo comercial parecido. 
 
El nuevo esquema regirá a partir del 1 de julio próximo. La firma anunció las figuras más importantes del grupo reestructurado, y entre esas designaciones el presidente de McDonald’s Estados Unidos, Mike Andrés, continuará como presidente de esa división. 
 
Los planes de la empresa implican también aumentar la proporción de los restaurantes operados con franquicia, para pasar del 81 por ciento actual hasta el 90 por ciento hasta fines del 2018, lo que implicará revisar el estatus de unos 3500 locales. 
 
Unido a ello, la empresa anunció que reducirá sus gastos en unos US$ 300 millones anuales, la mayor parte por el proceso de reestructuración y por el aumento en la proporción de locales que operan como franquicia. 
 
La cadena, que da de comer a diario a cerca de 69 millones de clientes en todo el mundo, lleva seis décadas operando su negocio, pero cada día tiene más competencia en el mundo de la comida rápida. 
 
Los directivos de la firma quieren imprimir “innovación, transformación y mayores riesgos”, a la vez de mejorar la calidad de su comida, y también la percepción que se tiene de sus productos. 
 
Dijeron que buscan una “personalización” de la comida que sirven a los consumidores, no ofrecieron muchos detalles, aunque aclararon que la firma busca una simplificación del menú que ofrece. 



¿Te gustó la nota?

Comparte tus comentarios

Sé el primero en comentar

Videos

Notas Relacionadas