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Cuál es el caramelo más vendido de la Argentina

En el kiosco hay muchos y cada uno se distingue por tener un sabor particular. Sin embargo, uno sobresale del resto.  06 de Octubre 2014

Textura cremosa. Intenso sabor a dulce de leche. Con una tajada de entre 4 y 6,5 por ciento, Butter Toffees es el caramelo más vendido del país, según una de las principales firmas que relevan el sector. Cada año, se consumen más de 1000 millones de unidades en la Argentina, unas 20 per cápita.

“Es nuestra marca de caramelos insignia”, define Mariano Tamborini, gerente de Marketing de Negocio Golosinas de Arcor. Motivo de su popularidad, apunta, es su receta. “Está hecho con dulce de leche y relleno con sabores por encima de la calidad promedio. Es muy argentino”, asegura. Localmente, se fabrica en la planta de Arroyito. Afuera, se hace en México y en Brasil.

La marca nació en 1985. En los últimos años, creció al 5 por ciento anual, en volumen, señala el ejecutivo. El año pasado, batió records: sus ventas se incrementaron alrededor del 20 por ciento, estima. Tamborini lo atribuye al lanzamiento de la variedad Bon o Bon –tercera en el ranking de sabores más vendidos– y al trabajo realizado en puntos de venta, donde la etiqueta mejoró su exhibición.

“Los caramelos son productos muy chicos y cuesta mucho comunicar desde el packaging”, señala. Arcor utilizó el color dorado para llamar la atención en carameleras y bandejas. Hoy, nueve de cada 10 Butter Toffees se venden en kioscos, dice..

En 2013, el mercado de caramelos en la Argentina vendió 83.574 toneladas, según CCR. Arcor tiene una participación de entre 67,7 y 68 por ciento (incluye su controlada Dos en Uno), según Tamborini. Butter Toffees es, también, la brand de caramelos más vendida del grupo cordobés, principal productor mundial de caramelos: representa casi el 10 por ciento de las ventas en el país, en volumen, estima el ejecutivo.

 

La nota original  fue publicada en la edición de julio de la revista Apertura.



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