Antes de la final, Adidas ya ganó el Mundial
Negocios

Antes de la final, Adidas ya ganó el Mundial

La empresa alemana viste a los dos finalistas y suministra botines a 24 de los 46 jugadores que disputarán el último partido del torneo. Busca trasladar su éxito en Brasil a sus ventas, que proyectan alcanzar los US$ 2700 millones en el segmento fútbol.

11 de Julio 2014

Además del fútbol, el Mundial es un escenario donde las marcas disputan su propio campeonato. En Brasil 2014, Argentina y Alemania, los dos equipos finalistas, visten indumentaria Adidas, que se consagró como el gran ganador de la Copa del Mundo antes de disputarse el último partido.

La marca de las tres tiras será una de las estrellas de la final. Además de proporcionar a los dos seleccionados, suministra botines a 24 de los 46 futbolistas que disputarán el partido, incluidos Lionel Messi, Ángel Di María, Ezequiel Garay, Mesut Özil y Thomas Müller. Además es la marca de la indumentaria de los árbitros y, como fabricante de la pelota oficial de los Mundiales desde 1970, el domingo presentará una versión especial de la Brazuca, el modelo de Brasil 2014.

argentina_gol.jpgVentas. Adidas es provedor de indumentaria de la Asociación del Fútbol Argentino hasta 2020.

La repercusión conseguida hasta aquí ha sido inmensa. En efecto, la marca logró sumar 4,8 seguidores en su conjunto de perfiles en redes sociales y encabezó ampliamente el segmento deportivo. Adidas sumó casi dos millones de menciones y su hashtag-slogan (#allin) se replicó 652.720 veces, según datos de la compañía. El éxito se replicó también en el plano deportivo. 46 goles en el torneo fueron marcados por jugadores que utilizan botines Adidas, incluidos los tres máximos goleadores del torneo hasta aquí: el colombiano James Rodríguez, Müller y Messi.

Su desempeño triunfal en Brasil 2014, donde vistió a nueve seleccionados, proyecta impactar en las ventas. La compañía fundada en 1925 estima facturar 2000 millones de euros por el segmento fútbol este año, impulsado fundamentalmente por el Mundial. Además, proyecta vender 14 millones de pelotas de fútbol y 8 millones de camisetas alemanas este año, con un incremento de 1,5 millones con respecto al Mundial de Sudáfrica 2010. Con optimismo pensando en la final, ya comenzaron a fabricar casacas de Alemania con la cuarta estrella.

brazuca pelota adidas brasil 2014Éxito. Adidas proyecta vender 14 millones de pelotas de fútbol en todo el mundo. Foto: Prensa Adidas.

En este escenario, uno de los grandes pilares de la estrategia de la compañía alemana en el fútbol es su vínculo con FIFA. En 2005, firmó un contrato con la entidad que encabeza Joseph Blatter por US$ 850 millones, que luego se extendió hasta 2030 (cuatro Mundiales más), por US$ 350 millones adicionales. En la Argentina, donde según datos del mercado proyecta ventas de 2 millones de unidades de productos de fútbol fabricados en el país (botines, indumentaria de todas las líneas: AFA, River, Estudiantes y genérica).

Por otra parte, la empresa cuenta con un vínculo con la AFA -renegociado en 2011- hasta 2022 por alrededor de 15 millones de euros anuales, según fuentes extraoficiales. Y, además, patrocina desde 2006 a Messi.

A excepción de 1994, Adidas logró que al menos uno de los finalistas de cada Copa del Mundo tuviera su ropa. En 2010, llegó al primer puesto con España, que logró en tierras sudafricanas su primer título mundial. Este año, en Brasil, ya tiene el éxito asegurado.



¿Te gustó la nota?

Comparte tus comentarios

Sé el primero en comentar

Videos

Notas Relacionadas