Salón a cielo abierto

Salón a cielo abierto

Pinamar, Cariló, Mar del Plata y Punta del Este son los destinos preferidos de las marcas para armar sus stands bajo el sol y adelantar las novedades más importantes del año. 27 de Enero 2011

Aunque Mar del Plata sigue siendo por lejos el balneario de los records de las multitudes veraniegas, Pinamar y Cariló, en la Argentina, y Punta del Este, en Uruguay, son las playas que concentran a la mayoría del público más exclusivo.

Por ello, las automotrices desembolsan importantes sumas para levantar sofisticados stands, donde (además de contar con shows y distintas actividades) muestran sus últimas novedades y las que están por venir, en un verdadero preview al nivel de los mejores salones internacionales. Así es como se muestran por primera vez en sociedad el nuevo Volkswagen Vento, el Citroën C3 Aircross, el Peugeot 408 y versiones novedosas de otras gamas. En esa línea, por ejemplo, la avenida Bunge (la arteria más importante de Pinamar) se ha convertido en los últimos años en una mega exposición automotriz.

Con más de 660.000 unidades comercializadas, se cerró un año (2010) record para la industria local y todos los indicadores adelantan un 2011 más que saludable para el sector. Por eso, las multitudes se acercan a los stands costeros, donde el público muestra su nivel de aceptación frente a los nuevos productos y se convierte, por lo tanto, en una importante herramienta para las compañías. Es decir, el verano se transforma en un verdadero termómetro para el resto del año.

En este informe, un repaso de todas las acciones de verano de las principales marcas y los modelos que este año marcarán la agenda de presentaciones.

Alfa Romeo
La casa italiana no quiso ensuciarse los pies con arena. En una acción de marketing directo, colocó un MiTo en los free shops de Aeroparque y Ezeiza para que los viajeros aéreos tengan un encuentro cercano con este producto, que se ofrece con motores 1.4 de 105, 135 y 155 CV.

Audi
Por 13º año consecutivo, la casa de los anillos eligió Cariló para montar su stand en lo que se denomina Audi Summer Experience. Además de test drives para toda la gama, el gran atractivo es la exhibición de dos modelos especiales que llegarán a los concesionarios: el inédito A1 y el lujoso A7. El primero es el más pequeño de todos los Audi, dirigido a competir con modelos como el Mini Cooper, y el segundo es un portentoso sedán con carrocería de cinco puertas con portón levadizo trasero.

BMW
Una vez más, la marca alemana se instaló en Punta del Este en lo que denomina "Casa de verano BMW", en el kilómetro 180 de la Ruta 10, entre La Barra y José Ignacio. Allí, exhibe todos sus modelos actuales, disponiendo además de test drive con la mayoría de ellos. La estrella de la muestra es el nuevo X3, modelo que ya se presentó en los mercados internacionales y que llegará a la Argentina. Los clientes pueden aprovechar beneficios en green fees en las chanchas de golf de la zona, asistencia técnica las 24 horas y uso del Lounge BMW en el aeropuerto.

Chery
La marca china mostró en Pinamar su gama, con el clásico Tiggo (en versiones 4x4 y 4x2), además de los recientemente lanzados Face y QQ. Lo interesante fue que mostró -bajo la identificación "prototipo"- su nuevo modelo mediano Skin, también conocido como Cielo y A3, dependiendo del mercado donde se venda. Se lanzará este año con las exhibidas carrocerías bicuerpo de cinco puertas y tricuerpo de cuatro, y podría tener motores nafteros 1.6 de 118 CV y el conocido 2.0 de 138 CV ya montado en el Tiggo. Doble airbag y ABS serían equipo de serie y las versiones full tendrían una generosa dotación de confort.

Chevrolet
En Pinamar, GMA no sólo tiene como atracción su más reciente lanzamiento, el Cruze, sino también muestra la nueva pick-up Montana -desarrollada sobre la misma base que el Agile- y su próxima estrella: el totalmente renovado Spark, monovolumen compacto del segmento inferior que llega con un diseño moderno y atractivo. También exhibe una versión limitada del Agile con WiFi, que lanzó en conjunto con Google. Por supuesto, hay test drive, además de shows electrónicos y chequeos gratuitos para vehículos de la marca. En Mar del Plata, Chevrolet centrará sus actividades en La Caseta de Punta Mogotes y también tendrá presencia en Cariló.

Chrysler/Jeep/Dodge
La gran novedad de Jeep es la cuarta generación Grand Cherokee, un 4x4 que dio que hablar en los Estados Unidos, cuando fue lanzado meses atrás. Totalmente renovado, es la estrella del stand de la marca en Pinamar. En un principio, la única motorización disponible será un V6 de 3,6 litros que desarrolla 286 CV. Se lanzará oficialmente en marzo (costará US$ 68.000) y se puede manejar -además de los otros modelos Jeep- en el Off Road Park, un predio en los médanos del Km 407 de la ruta 11. En Cariló, Chrysler y Dodge muestran sus productos (PT Cruiser, Journey, Town & Country) y también se pueden realizar pruebas de manejo, en una acción similar a la de Punta del Este, donde además se exhibe el muscle car Challenger.

Citroën
Esta es una de las marcas que más artillería descarga en Pinamar, siempre en su vistoso stand de la avenida Bunge, donde los shows suelen captar la atención de los veraneantes. Este año Citroën lleva dos de las novedades más importantes del mercado para 2011: el DS3 y el C3 Aircross. El primero es un pequeño deportivo de tres puertas y el primer fruto de la familia DS, una división especial que ha creado Citroën para desarrollar vehículos más personales y con diseños direrenciadores. El segundo es una interpretación Mercosur del C3 Picasso europeo, con un tratamiento estético off road, mayor despeje y auxilio externo sobre el portón. En su arquitectura monovolumen plantea gran confort interior y equipamientos de primer nivel para su segmento, como el control de estabilidad ESP.

Fiat
La automotriz italiana es sin dudas una de las que más intensamente vive el verano, con puntos promocionales en Cariló, Punta del Este, Mar del Plata y Córdoba. Su base, sin embargo, se encuentra en Pinamar, tanto sobre la avenida Bunge como en la arena de la playa, donde demuestra la destreza off road de su línea Adventure con test drives gratuitos. Las vedettes del stand son el nuevo Fiat Uno y el 500, que comenzará a llegar desde México, su nueva plaza de producción.

Ford
Como todos los veranos, la esquina de Bunge y Libertador, en Pinamar, es exclusiva de Ford. Allí se ha montado un stand donde se muestran los modelos más novedosos de la marca, con el Fiesta Kinetic Design como protagonista principal. Se pueden realizar test drives de toda la gama de autos. Además, Ford sentó base en el balneario Los Delfines con su gama de vehículos 4x4 (Kuga, EcoSport, Ranger y F100), que se pueden manejar entre los médanos y en travesías de alta exigencia con los instructores de la marca. El óvalo también está presente en Punta del Este, con un stand y test drives para su línea de autos familiares.

Honda
Lejos de la tumultuosa noche pinamarense, Honda prefirió instalarse en el Golf Club de Cariló, desde donde parten las pruebas de manejo de sus modelos Fit, City, Civic, Accord y CR-V. Allí también ofrece importantes descuentos a sus usuarios que de-seen jugar al golf o tomar clases gratuitas. También en este balneario tiene presencia en la galería comercial El Patio de la Pulpería, donde se exhibe el City, sedán compacto que llega de Brasil pero que será producido en la Argentina. En Mar del Plata también ofrece test drive desde su punto de exhibición en Alem y el Boulevard Marítimo. En Punta del Este tiene presencia y test drives en Punta Shopping y promociones para surfear en la playa Bikini.

Hyundai
La casa coreana eligió Cariló y Mar del Plata para desarrollar sus acciones de verano, que tienen epicentro en Pinamar, sobre la avenida Bunge. Allí exhibe su línea de productos, incluyendo el New Tucson, la coupé Génesis y el i10. Los usuarios que cuenten con un Hyundai 4x4 pueden participar de clínicas de manejo en la arena. La marca también exhibe sus productos en Punta del Este, en el balneario Montoya.

Kia
La marca coreana divide las acciones de verano entre Pinamar y Punta del Este (Pizza Cero de La Barra). Del lado argentino está presente en Pampa Grill, una de las parrillas más emblemáticas del lugar, sobre la avenida Bunge, donde se exponen modelos nuevos de la marca, como el Cerato Forte y el Cerato Koup. En el Este la estrella es el Soul, en sintonía con la juventud del lugar.

Mercedes-Benz/Smart
La estrella alemana rompió los esquemas este año con su Casa de Playa en Punta del Este, una exclusiva parada para amigos y clientes de la marca en uno de los balnearios más exclusivos de Uruguay. Allí se ofrecen barra de tragos, DJ´s en vivo, pruebas de manejo, servicios de playa, disponibilidad de sombrillas y estacionamiento. Además, en el centro de Punta se pueden realizar test drives con diferentes versiones de los modelos C, E, GLK y ML. En Pinamar, Mercedes tiene su stand en el Golf Links, desde donde también parten los test drives para clientes e interesados. En Mar del Plata la base de la marca se ubica en Punta Mogotes para promocionar el utilitario Sprinter. En tanto, en Punta del Este hay dos puntos de exposición del Smart (la división de "citycars" de Daimler) que acaba de llegar a la Argentina con dos modelos.

Nissan
La casa japonesa no ahorra recursos para desplegar sus novedades en Pinamar. La vedette del stand de Bunge y Avenida De Las Artes es el deportivo 370Z en su versión Roadster, es decir, descapotable. Saldrá a la venta en los próximos meses a unos US$ 80.000, US$ 12.000 más que la versión coupé convencional. Además, está expuesta toda la gama Nissan -incluyendo el novedoso Sentra- y la marca realiza la copa Summer Rugby en la arena del clásico balneario Cocodrilo. Lo más interesante para los clientes son los test drives con los modelos Frontier, Murano, Sentra, Tiida, Teana y Xtrail (foto de tapa).

Peugeot
Con un elegante stand en su clásica ubicación de Bunge y Del Buen Orden, Peugeot despliega sus novedades en Pinamar, pero con una estrella especial: el RCZ, la coupé de sugestivas líneas que será uno de los lanzamientos más importantes de la marca en 2011. Su figura no empaña a otro protagonista: el 408, el sedán mediano que ya es producido en la planta de El Palomar. Por su parte, el 207 GTI es el que más miradas jóvenes capta, exhibido junto a los "coupé-cabrio" 207 CC y 308 CC, y al 3008, modelos estos dos últimos que incorporan una nueva caja Tiptronic de seis marchas.

Porsche
Como todos los años, la marca de autos deportivos dice presente en Punta del Este con el Porsche Meeting Point, donde se exhibe el nuevo Panamera, el Boxster y el Cayman. Los clientes de la marca y los Citigold Elite (del Citi) pueden disfrutar de test drives exclusivos.

Renault
Ubicado sobre la avenida Bunge, la casa del rombo tiene la ecología como eje temático principal. Allí expone su gama de productos, con los recientemente lanzados Mégane III y Fluence en el centro de la escena. De todas formas, los suspiros se los llevan el Mégane III Coupé (que este año podría lanzarse en el país) y su versión RS, más radical y deportiva, con un motor de 250 CV. Los test drive están disponibles para todos los modelos de la gama, además de actividades diversas tanto para adultos como para los más chicos. Renault también pone un pie en Mar del Plata en el restaurante La Trattoria.

Subaru
La japonesa eligió nuevamente Cariló para exponer sus modelos XV, Outback, Forester y Tribeca, es decir, los de mayor acento off road de la gama. Desde allí parten los test drives. La cita es en el Paseo Terrazas, sobre la avenida Divisadero.

Toyota
La japonesa ofrece actividades, invitaciones especiales y servicio técnico especializado para los usuarios de la marca en los principales centros turísticos. En Cariló cuenta con un stand donde exhibe el Prius y en Pinamar (Bunge e Intermédanos) ofrece clínicas, travesías 4x4 y test drives de los principales modelos.

Volkswagen
Con 5000 m2 y 30 vehículos en exposición, VW acelera sobre la avenida Bunge. Además de test drives urbanos y off road, lo más importante son las avant premieres: las nuevas generaciones de Vento y Toaureg. El primero es el conocido sedán mediano que se produce en México y que este año llegará renovado, con un interesante rediseño pero conservando el motor 2.5 de cinco cilindros y 170 CV. La Touareg llega en su segunda generación, desarrollada junto a Porsche (Cayenne) y con mejoras en sus sistemas y materiales, además de mostrar una renovación del diseño. También tiene un papel protagónico la pick-up Amarok, que muestra su nueva carrocería de cabina simple.

Volvo
De la mano de Ditecar, Volvo centra sus actividades promocionales en Punta del Este, en el Sushi Itamae de La Barra, donde los clientes de la marca pueden aprovechar descuentos exclusivos. Lo más interesante, sin embargo, es la exhibición de su nuevo modelo S60, que será comercializado en la Argentina para competir con rivales como el Audi A4 y el Mercedes Clase C, entre otros.



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