Nueva York busca cambiar su clásica marca

Nueva York busca cambiar su clásica marca

El tradicional emblema de la ciudad se despedirá y será reemplazado por un sinfín de otros dibujos. La campaña costará US$ 5 millones y se promocionará hasta en los taxis. 01 de Junio 2012

Amar, de eso se trata. Y por qué no ponerlo en remeras, tazas, patentes, calcomanías, vidrieras. Esa idea se llevó adelante en Nueva York, pero hoy, después de 40 años, el corazón del famoso logo “I love NY” está en vísperas de desaparecer y ser reemplazado, en su lugar, por una variada cantidad de diseños. Una pizza, un globo aerostático, una pelota de playa. Todas las propuestas –provistas por los 8 millones de habitantes de la ciudad- son recibidas en pos de actualizar el logo, creado por Milton Glaser en la década del 70.

¿Cuál es el objetivo de modificar uno de los símbolos más conocidos del mundo? Revitalizar el turismo de la ciudad, que es la más visitada de los Estados Unidos, por detrás de California y Florida. En 2011 la ciudad recibió más de 50 millones de turistas, un 8 por ciento más que en 2010, que se dejaron US$ 6900 millones. El sector emplea en ese Estado a más de 500.000 personas y reporta unos beneficios medios de US$ 53.000 millones al año, según un informe de Tourism Economics.

La noticia, de la que se hizo eco el diario español El País, encontró a Andrew Cuomo, gobernador del Estado, comentando el cambio que se aproxima. “Vamos a seguir teniendo el icono pero lo vamos a acercar más a Nueva York. Hay que reinventarlo, hay que revitalizarlo”, explicó Cuomo sobre la campaña que costará unos US$ 5 millones.

Entre todos lo lograrán

“El corazón es el máximo icono turístico de la historia, pero ha perdido su lustre”, comentó David Lubars, el presidente y director creativo de BBDO en un comunicado. “Todas las ciudades del mundo lo han copiado, ha dejado de ser emblemático de Nueva York”, insistió. Es por esa razón que el cambio ha empezado, no sin encontrar oposición. Brian Sheenan, profesor de publicidad de la Universidad de Syracuse y antiguo ejecutivo de la firma Saatchi & Saatchi, ha advertido al Gobernador sobre los riesgos que implica su iniciativa: “Puede ocurrirle como a Coca Cola cuando cambió su fórmula a mediados de los 80. Fue un desastre para la compañía”.

Sin embargo, más allá de las quejas, todos los ciudadanos ya comenzaron a enviar sus propuestas para reemplazar al corazón. Todo vale y por eso todo se recibe al e-mail habilitado para eso (
submit@followyourheartny.com) como también en la página web www.iloveny.com, donde se mostrarán todos los dibujos recibidos. “Se trata de una competición. Los Estados están compitiendo por los dólares que les deja el turismo y muchos están siendo más agresivos que el de Nueva York para hacerse con el dinero”, finalizó Cuomo.

Campaña masiva

Taxis, comercios, estadios. Todo tendrá el nuevo logo presente y no sólo en Nueva York, sino que la idea también apunta a publicitarse en las ciudades canadienses de Toronto y Montreal. Los programas de máxima audiencia y en cadenas de deportes, viajes y cocina; los 6000 taxis de la ciudad y en los estadios de los Mets y los Yankees formarán parte de los escenarios que mostrarán al reemplazante del corazón de la ciudad.



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