Los menús económicos de McDonald´s impulsaron sus ventas en Europa

Los menús económicos de McDonald´s impulsaron sus ventas en Europa

En Alemania y Reino Unido la compañía aplicó esa estrategia ante la crisis internacional. Francia los seguiría. En el primer trimestre la empresa de comidas rápidas ganó US$ 60 millones más que en el mismo período de 2011. 20 de Abril 2012
McDonald’s Corp reportó hoy un alza en su ganancia trimestral, ayudada por ventas mayores a las esperadas en restaurantes establecidos en Estados Unidos y en Europa, su principal mercado de ingresos.

Las ventas en Europa se vieron motorizadas debido a que McDonald’s aumentó su orientación a los alimentos de bajo costo ofrecidos a través del "menú económico" de Alemania y el "menú ahorro" del Reino Unido. 

"Francia está evaluando también opciones para fortalecer aún más las percepciones de precio en un momento en que una serie de nuevas medidas de austeridad están impactando sobre la confianza del consumidor y su ingreso disponible", dijo el presidente de operaciones Dom Thomson, que reemplazará al presidente ejecutivo Jim Skinner en julio tras retirarse, a la agencia Efe. 

Las acciones de McDonald’s subían un 2,3 por ciento después de que los inversores recibieron una señal de alivio respecto a los resultados de Europa, donde los problemas de deuda, las amplias medidas de austeridad y el alto desempleo han hecho que la demanda por comida rápida sea más volátil. 

Los resultados, impulsados por nuevos ítems en los menús, remodelaciones de locales y horas operativas más largas, ayudaron a McDonald’s a seguir superando a rivales como Wendy’s Co y Burger King Corp. 

Las ventas comparables -las de tiendas con al menos 13 meses en operación- subieron un 7,3 por ciento, por encima del 6,7 por ciento esperado en promedio por los analistas sondeados por Consensus Metrix. 

Las ventas comparables aumentaron un 8,9 por ciento en Estados Unidos y un 5 por ciento en Europa. Mientras tanto, las ventas comparables globales de McDonald’s de febrero no lograron cumplir los objetivos de Wall Street debido al duro invierno y los trastornos económicos en Europa. 

A nivel de la compañía, McDonald’s espera que el impulso se mantenga durante abril. Pronostica un incremento en las ventas comparables de un 4 por ciento para el mes. 

Números para llevar. La ganancia neta de la mayor cadena mundial de comida rápida fue de US$ 1270 millones, ó 1,23 dólares por acción, en el primer trimestre. Esa cifra se compara con los US$ 1210 millones, ó 1,15 dólares por acción, del mismo trimestre del año previo.

Las ventas totales sumaron US$ 6550 millones en el período, una subida de un 7 por ciento. En Asia/Pacífico, Oriente Medio y ­DAfrica, las ventas comparables de la cadena de restaurantes subieron un 5,5 por ciento. 



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