Branding en época de malla y bikini

Branding en época de malla y bikini

Las estrategias que implementan las marcas a la hora de hacer marketing en clave de verano. Los secretos de una costumbre que vuelve con todo para el 2010. 14 de Enero 2010

No todos se fueron de vacaciones. Para algunos estrategas de marketing los días en los que otros languidecen entre playa, pileta o montaña y hotel son época de trabajo a pleno. También en este arranque de año que con calor y sol vuelve a seducir para recargar las pilas a pesar de los cortocircuitos financieros que llegan desde Buenos Aires. Las claves de las principales marcas que apuestan al branding de verano.

Las tendencias 2010
• Los test drive, pruebas y degustaciones de productos y servicios se imponen como una de las principales tendencias. Las marcas buscan llegar a un consumidor más relajado y predispuesto con las propuestas de los nuevos servicios.
• Para las compañías de consumo masivo, el sampling es ideal para testear nuevos lanzamientos.
• Para las brands más consolidadas, los paradores con beneficios son una opción a la hora de fidelizar a los consumidores y “tentar” a quienes no lo son.
• Los servicios preferidos por los consumidores son WiFi y computadoras a disposición para chequear los mails, servicios de spa y masajes, clases de gimnasia, baile o pilates, bares y restaurantes con promociones y juegos y espacios de recreación para niños.
• La música sigue siendo la elegida para llegar al segmento teen y de jóvenes, con propuestas que van desde recitales en la playa hasta bares y paradores con DJs y música de moda.
• La sustentabilidad y los hábitos saludables continúan en alza. Práctica de deportes y consejos de nutrición se suman cada vez más a las estrategias elegidas.
(Fuente: APERTURA, a partir de entrevistas realizadas y datos del mercado.)

Algunos de los planes de las marcas
• Tang tendrá un parador en Playa Grande, en MDQ, por tercer año consecutivo. La novedad: juegos orientados al cuidado del agua, como relleno de bombitas con agua de lluvia o competencia para ver quién se baña más rápido. La inversión aumentó 30 por ciento.
• Nissan tendrá un stand de exposición y test drives de sus principales modelos en Pinamar. Se podrán probar New Frontier, la segunda generación de Murano, Tiida en su versión sedán y hatchback y la X-Trail.
• BBVA Banco Francés ofrece descuentos para el consumo con sus tarjetas, especialmente en MDQ y Pinamar. También habrá un cajero automático en Cariló.
• Movistar tiene recitales, competencias deportivas, armado de esculturas de arena y juegos interactivos en la vía pública.
• Quilmes reeditará el Quilmes Bar de Chopp en Pinamar, MDQ y ciudades del interior. Su campaña de verano es “Lugares”, que tendrá piezas nuevas.
• Personal será el operador móvil oficial del Rally Dakar en su nueva edición de 2010.
• Zurich hará una nueva edición de su Gala del Mar y auspicia “Compartiendo nuestro tiempo” con la Fundación Proyecto Padres. Hará un “Zurich Memotransit”.
• Fiat tiene su operativo de muestra y pruebas de manejo de la mayoría de su gama de modelos en Punta del Este, Mar del Plata, Cariló, Pinamar y Villa Carlos Paz.
• Coca-Cola está en la playa Guillermo de MDQ y en Carlos Paz, con un parador. Hace una nueva edición de “Coca-Cola Interactive Musico”. Hará activaciones de la película Avatar.
• Audi mantiene su tradicional stand en Cariló, donde se pueden probar todos sus modelos. Las novedades de la temporada: el A5 cabrio y el A4 Allroad.
• Citi sigue a sus clientes: Punta del Este, Pinamar, Cariló y MDQ. En Punta, tiene la playa Citi Montoya Beach, con descuentos exclusivos para clientes.



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