Adidas apuesta a un botín con un chip

Para contrarrestar el avance de Nike, el gigante deportivo alemán apela a la tecnología. 20 de Diciembre 2011

Adidas ha fabricado botines de fútbol desde los años 1920 y lidera el mercado de indumentaria desde entonces. Pero su archirrival Nike, que comenzó a impulsar su negocio en el mundo del fútbol desde mediados de los noventas, viene luchando para pasar a la compañía alemana como la mayor marca deportiva con acuerdos de sponsoreo con equipos top como Barcelona y jugadores populares de la talla de la estrella del Real Madrid, Cristiano Ronaldo. Ahora, Adidas reveló su nueva estrategia para mantenerse en la cima: un botín que incorpora un chip para recolectar y transmitir en forma inalámbrica información que los jugadores pueden utilizar para mejorar su desempeño.

“Somos capaces de mostrarles qué hicieron, darle las estadísticas de su juego y permitirles compararse con partidos anteriores”, dice Ryan Mitchell, líder del equipo de introducción de productos en la unidad de negocios interactiva de la compañía.

El calzado, que fue utilizado por el consagrado dos veces Mejor Jugador del Año por la FIFA, Lionel Messi, en una exhibición en septiembre pasado, salió a la venta en América latina, Europa y Asia el 15 de noviembre y llegó a las tiendas de los Estados Unidos el 1° de diciembre. Fue creado para mantener un tercio del mercado que Adidas estima en 5000 millones de euros (US$ 6800 millones) anuales. “Adidas tiene una tradición que Nike no posee y la innovación debería traer más crecimiento”, señala Joerg Frey, analista de M.M. Warburg en Hamburgo.

Por su parte, Mark Josefson, analista de Silvia Quandt Research, estima que las ventas de la compañía relacionadas al fútbol podrían avanzar hasta en un 15 por ciento el año próximo y alcanzar los 1600 millones de euros. “Creemos definitivamente que vamos a expandir nuestro liderazgo en 2012”, dice el CEO Herbert Hainer. Nike, cuyo botín Mercurial Vapor es utilizado por Cristiano Ronaldo, ve “grandes resultados” con sus productos para ese deporte, de acuerdo a la vocera de la marca, Mary Remuzzi. Sin embargo, ella se niega a aportar datos de participación de mercado.

El nuevo calzado de Adidas es una versión del Adizero f50 presentado en 2010 como el más liviano del mercado, con 165 gramos para un modelo masculino de talle 39. Incorpora un chip de 8 gramos insertado debajo de la suela que transmite datos sobre la velocidad máxima, distancia recorrida y el número de sprints realizados a una computadora o dispositivo móvil. El producto utiliza una versión del sistema myCoach lanzado en 2006 para monitorear la performance de los corredores. Pero medir los movimientos en un partido de fútbol no es tarea sencilla, porque los jugadores se mueven en más de una dirección. El nuevo chip, conocido como una célula de velocidad, “es capaz de medir la velocidad y distancia a partir de movimientos en 360º”, dice Mitchell. 

Un paquete que incluye el calzado, un chip de velocidad y el software para analizar la información en un smartphone y una computadora se venderá por 245 euros (US$ 338). “El producto será caro para los más jóvenes”, dice Thomas Effler, analista de WestLB en Frankfurt. “Sin embargo, los padres están más abiertos a pagar un poco más por indumentaria y calzado que por productos electrónicos, entonces creo que el valor no tendrá mayor impacto. Hay una gran conciencia de marca entre los niños actualmente y los padres usualmente pagan por ello”.

The bottom line: Adidas, la marca deportiva número 2, está apostando a un botín de fútbol de US$ 338 que transmite la información de performance para mantener su liderazgo en ese deporte.



¿Te gustó la nota?

Comparte tus comentarios

Sé el primero en comentar

Videos