Cómo hacen las marcas para fidelizar a los clientes que más gastan. Estrategias para segmentar, aún más, dentro del mundo premium.
Shopper marketing es la herramienta que revaloriza el punto de venta y lo transforma en un escenario clave para la decisión de compra. Los casos.
Cómo hacer un marketing filantrópico que funcione
Reglas y consejos de quienes ya lo practican y de especialistas. Técnicas que sirven para reunir recursos y servicios y hacer una campaña de movilización. Sepa por qué, en este contexto, acciones conjuntas pueden tener mucho mayor beneficio que las indivuduales. Los casos de Farmacity / Unicef, Carrefour, Swarovski, Mont Blanc, Pony Argentina, BBVA, Fundación Sales.
Mamá, papá, ¡quiero eso!
Cada vez más, los chicos ganan influencia sobre la decisión de compra de la familia. Cómo hacen las marcas para que las elijan.
Los 50 nuevos segmentos que su marca puede conquistar
En una sociedad cada vez más dinámica, los consumidores ya no se definen por grupos socioeconómicos o etarios. Cuáles son las claves para entender a los shoppers actuales.
Matrimonio por conveniencia
No todas las alianzas entre marcas son exitosas. Las claves para que el cobranding sea una relación win-win y los acuerdos que hay que capitalizar.
La fuerza de los consumidores
La reforma a la ley que regula los derechos de usuarios y consumidores obligó a varios sectores de la economía a adaptar sus prácticas empresarias. Un recorrido por las diferentes industrias.
El nuevo ataque de los hombres E
Los metrosexuales “fueron”. Un nuevo perfil de varones asoma. Cultor de la exigencia, la exclusividad y el estilo, avanza en el mercado de cosméticos.
Cómo vender en 140 caracteres
La red social Twitter empieza a ser usada como herramienta de marketing online. Los casos del Citi, Coca-Cola y Nike. Oportunidades y riesgos.
Aerolíneas Argentinas y Austral, con nueva imagen
Mantiene los elementos distintivos, pero el color azul será reemplazado por el celeste. Será acompañada por la frase “Alta en el cielo”.
News Corporation entra en el negocio de lectores electrónicos
El gigante mediático compró Skiff, una compañía que creó una plataforma para facilitar el envío de diarios, revistas y otras publicaciones a los dispositivos tecnológicos de lectura.
Secretos del branding estacional
Las marcas definen las estrategias para llegar a los consumidores en los principales puntos turísticos. Por qué hacer una campaña estival.
Thomson Reuters incorpora la brasileña Revista dos Tribunais
Así, amplió su grupo de editoriales jurídicas, al sumar una firma de 300 empleados y 43 sucursales
La eterna batalla
Sudáfrica 2010, cuarto escenario global en el que Adidas y Nike reeditarán su duelo.
La batalla del subvertising
Por qué, para captar ciertas audiencias, algunas marcas apuntan a subvertir la comunicación publicitaria. Identikit local de un movimiento global.
Premian a Ogilvy por una campaña para AFS
Idearon una pieza para promocionar la educación intercultural entre los jóvenes del nivel secundario.
Abbey Road, en venta
Por problemas financieros, EMI vende el mítico estudio de Londres, donde los Beatles grabaron la mayor parte de su discografía. Costaría unos US$ 40 millones.
Branding en época de malla y bikini
Las estrategias que implementan las marcas a la hora de hacer marketing en clave de verano. Los secretos de una costumbre que vuelve con todo para el 2010.
“Hay que activar el botón en la gente”
Claudio Lucini explica la estrategia de El Almacén, agencia publicitaria que dirige junto a Daniel Onorato y Omar Bello. Perspectivas, logros y desafíos de una firma que busca ser regional.
Avatar, la película con mayor recaudación de la historia
El film de ciencia ficción dirigido por James Cameron superó en la taquilla de recaudación a Titanic, otra película del director canadiense. A nivel internacional, alcanzó los US$ 1288 según 20th Century Fox.
No es un comercial, es la vida real
El caso “Andes Teletransporter” fue lanzado en Mendoza y la empresa apuesta por una segunda vuelta durante febrero y marzo. Desde Chile, México y Alemania ya piden las versiones locales.
“Somos el off Broadway”
La agencia publicitaria González Taboada/Guevara apuesta al sector agropecuario y al desarrollo de una marca país de la alimentación. Historia y proyectos.
MGM tendrá programación propia en la Argentina
El canal especializado en películas hará contenidos exclusivos para el país y lanzará la señal en HD (alta definición). Hacia dónde va la industria.
“Una campaña sin acciones en la Web está incompleta”
Joaquín Chas, director de la agencia La Age, asegura que este año aumentarán las inversiones en publicidad. Además, apuesta por el marketing “experencial” y pone el foco en el mercado local.
Publicidad: los comerciales más recordados
Cuáles son las publicidades que mejor se posicionaron en el top of mind del público en octubre, según un estudio exclusivo de Ipsos ASI. Los secretos.
Los comerciales del mes
Cuáles son las campañas más recordadas por el público durante noviembre, según un estudio exclusivo de Ipsos ASI. Los secretos detrás de cada pieza.
Publicidad 2014: hacia la hipersegmentación
En un año en el que la inversión en comunicación a través internet creció un 37,5 por ciento, uno de los referentes de la planificación adelanta hacia dónde van los medios con las nuevas tecnologías.
Volkswagen, ¿la marca más buscada?
Un relevamiento realizado por Deautos.com sobre las marcas más buscadas en su sitio de clasificados online reveló que Volkswagen, Ford y Renault encabezan el ranking de marcas.
Geomarketing: ruta a las ganancias
El auge de los mapas en la web abre nuevas posibilidades de negocios para las empresas. Las claves del geomarketing y los casos emblemáticos.
Branding en tiempos de crisis
La tendencia muestra que ante escenarios de incertidumbre los consumidores son más precavidos. Qué tienen que hacer las empresas para vencer los miedos de sus clientes. El consejo de los profesionales.
Marketing deportivo color de rosas
El club Atlético Tiro Federal lanzará este domingo su tercer modelo de camiseta para la temporada 2009-2010. Diseñada por Kappa, es rosa.
Los exitosos Pells se venden
La empresa International Merchandising Consultants (IMC) manejará la licencia y la explotación de los derechos y de la marca de la serie que televisiva Telefé.
Brandigital: marketing al alcance de un clic
Con foco en el branding digital, la firma apostó por la internacionalización como estrategia de crecimiento. Hoy, con 85 empleados y oficinas en la Argentina, México Brasil y España, pretende alcanzar una facturación de $ 10 millones.
Publicidad de la pasión
“Daltónico” y “Corazón” son las piezas televisivas que forman parte de la última campaña de TyC Sports. Estas dos completan, junto a una serie de gráficas, el proyecto de renovación de imagen de la señal deportiva que también incluyó un cambio de logo y el desarrollo de nuevas escenografías. La agencia a cargo de su creación, Young & Rubicam, recibió el premio “Lápiz de Oro en TV” por “Daltónico”.
Una campaña muy animal
El Zoo de Buenos Aires lanzó una nueva campaña que tiene a la red social MySpace como protagonista. La agencia de publicidad a cargo, Del Campo Saatchi & Saatchi, cuenta de qué se trata. Apuntada hacia el target de adolescentes como principal público, la campaña se basa en el uso de la red social para atraer desde ella a los jóvenes a volver a visitar el zoológico. Un verdadero encuentro con el mundo animal.
"Hay una gran oportunidad para la publicidad online"
Las oportunidades para las PyMEs locales en el mercado online y los desafíos frente a la crisis mundial. El papel de las redes sociales.
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Breves
Hill & Knowlton sumó al Consejo Profesional de Relaciones Públicas como cliente
La consultora internacional del Grupo WWP se hará cargo de la relación con los medios y otras instituciones del Consejo.
El primer desafío planteado a Hill & Knowlton será la comunicación de la 2° Conferencia de Relaciones Públicas organizada por el Consejo, que se realizará el 24 de agosto próximo en el hotel NH City.
Informes:
Nace EZEX Consultores Estrategia y Comunicación
María Sánchez Laso, quien fue directora periodística de El Cronista Comercial, y Enrique Federico, director de Mercedez-Benz Argentina durante 25 años, decidieron unir su experiencia y trayectoria en el ámbito del Periodismo, Medios de Comunicación, Relaciones Institucionales, Asesoría Letrada y Asuntos Públicos para formar EZEX: sus objetivos serán no solamente la comunicación, sino también asesoramiento y estrategia empresaria.
Esto les permitirá brindar una amplia asistencia y apoyo unificando en una consultora tanto el asesoramiento de las comunicaciones, como también el posicionamiento estratégico corporativo y el manejo de crisis.
Informes:
msanchezlaso@ezexconsultores.com.ar efederico@ezexconsultores.com.ar
DraftFCB suma a Equalsweet a su portafolio
Merisant Argentina, compañía de producción y comercialización de endulzantes de mesa, eligió a la agencia publicitaria DraftFCB Buenos Aires para el manejo de la comunicación integral de todas sus marcas. Así, además de Equalsweet, se suman Sucaryl, Semblé y Chuker. La compañía publicitaria que preside Ezequiel Alchourrón estará a cargo de todas las acciones de publicidad tradicional, promociones, marketing directo, eventos, digitales y de diseño gráfico de las marcas.
Merisant, cuyos productos representan más de un tercio del mercado global de endulzantes de mesa, se suma al resto de los clientes de DraftFCB, entre los que se encuentran SC JOHNSON, Glade, Blem, Lysoform, Baygon, Raid, OFF!, Fuyi, Kraft Foods, Club Social, Cerealitas, Terrabusi, Oreo, Pepitos, Express, Telecom Personal (Interactive), Para Ti, Johnson & Johnson, entre otras.
Merisant, cuyos productos representan más de un tercio del mercado global de endulzantes de mesa, se suma al resto de los clientes de DraftFCB, entre los que se encuentran SC JOHNSON, Glade, Blem, Lysoform, Baygon, Raid, OFF!, Fuyi, Kraft Foods, Club Social, Cerealitas, Terrabusi, Oreo, Pepitos, Express, Telecom Personal (Interactive), Para Ti, Johnson & Johnson, entre otras.
Informes:
1, 2 y 3 de septiembre
Jornada de Responsabilidad Social Empresaria y Primera Infancia
La OEA (Organización de estados Americanos) y Diálogos Emprendimientos Educativos- una empresa que desarrolla acciones asistenciales en jardines maternales, llevarán adelante por primera vez en la Argentina un encuentro sobre El valor de la Primera Infancia como igualadora de oportunidades para los niños.
9 a 18 hs.
Hotel Argenta Tower
Informes:
rse@dialogoseducacion.com.ar
Inicio: 2 de septiembre
Programa Comunicaciones de Marketing en la Era Digital
Centro de Educación Empresaria de la Universidad de San Andrés.
4725-7011
Informes:
cursos-cee@udesa.edu.ar
6, 7 y 8 de septiembre
Programa de Gestión y Estrategia en la Industria de Seguros
La Asociación Argentina de Compañías de Seguros (AACS), como miembro de la Federación Interamericana de Empresas de Seguros (FIDES), informa que el "Programa de Gestión y Estrategia en la Industria de Seguros" se llevará a cabo los días 6, 7 y 8 de septiembre en la República de Costa Rica. La actividad es organizada por la INCAE Business School, la Escuela de Negocios y está enfocado a brindar una visión actualizada de las principales tendencias y factores relevantes en la administración y gestión de riesgos de compañías del sector. Informes: http://www.fideseguros.com/evento.asp?UR=Z1I321&C=yUbFKK15r2A4c3
Informes:
9 de septiembre
Grupo Crescent organiza charla en Rosario sobre normas de calidad y cuidado ambiental
El Grupo Crescent y la Iniciativa Local Argentina del Forest Stewardship Council (FSC) y SGS Argentina disertarán el próximo 9 de septiembre en la ciudad de Rosario, sobre normas de calidad internacional y cuidado del medio ambiente. La actividad será totalmente gratuita y esta orientada a empresas del rubro gráfico y aquellas relacionadas con la industria de la madera. Entre los expositores se encuentran Marcelo Carbone y Maximiliano Giménez, directores de Grupo Crescent, Emiliano Ezcurra, director de la Iniciativa Local Argentina del FSC y Natalia Marius, auditora Líder de Certificación ISO 9001 y FSC de SGS de Argentina.
18 hs
Hotel República de la Ciudad de Rosario (Santa Fé), San Lorenzo 955.
Informes:
26 de septiembre
Maratón AmCham
La Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina (AMCHAM) llevará a cabo una maratón. Para esta carrera se propone generar una conciencia ecológica en empresas y consumidores mediante el trabajo de conceptos vinculados a la preservación del Patrimonio de la Naturaleza. De esta manera, tanto los participantes individuales como los equipos que corran estarán reafirmando su compromiso con el desarrollo sustentable y el respeto por el medio ambiente. La maratón contará con dos modalidades de inscripción: “Individual”, con una distancia de 3km y “Corporativa” de 10km.
9 hs.
Bosques de Palermo
Informes:
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