La producción de contenidos audiovisuales genera un ingreso anual de US$ 3500 millones en la Argentina. El fenómeno, cuadro por cuadro.
La brand de bebidas lanzó una nueva campaña –a cargo de la agencia Santo, Furia y BMC– que comprende un nuevo comercial y el libro aniversario, que podrá descargarse en la página de la marca.
Zapping online
La unión entre la televisión e Internet promete revolucionar el mercado de consumo de entretenimiento. Cuáles son las oportunidades de negocio que se abren para fabricantes de dispositivos y productores de contenidos.
El fantasma de una burbuja 2.0
Facebook, Groupon y Zynga, que obtuvieron fondos por más de u$s 2.000 millones en los primeros meses del año, encabezan un nuevo auge inversor en compañías de Internet y startup tecnológicos. El panorama en la Argentina y el exterior. Especulación financiera y sobrevaluación empresarial. ¿Puede repetirse otra burbuja puntocom?
Locales del futuro
Se redefine el concepto de los comercios. Ya no serán puntos de venta, sino lugares de contacto sensorial, de conexión entre la marca y su consumidor.
Diario de Yrigoyen 2.0
Para mejorar su reputación y controlar la información que circula sobre ellos en Internet, los empresarios crean sitios y blogs con datos que los favorecen.
Duplas creativas: Mucho más que dos
Por qué el talento publicitario, en la Argentina, se consigue en packaging de a pares. Quiénes son los Agulla y Baccetti de la nueva generación.
Branding de autor
Con exclusividad y prendas únicas, se posicionaron en el segmento más top del público local y hoy sus etiquetas son las principales representantes del diseño de autor argentino.
Ahora somos mucho más que dos...
El vínculo entre cliente y agencia ya no es un matrimonio, sino una relación en la que hay, cada vez, más participantes. La visión de los protagonistas.
Una exportación que tiene poca ficción
La Argentina es el cuarto vendedor de formatos del mundo, detrás de Holanda, Inglaterra y Estados Unidos. Las perspectivas y el lobby global.
Del Brand manager al Match maker
Ya no basta con gerenciar la marca, hay que actuar como “Cupidos” para conquistar al consumidor y tratarlo como lo que es: una persona.
Con viento de cola
La segunda mitad del año se presenta con buen pronóstico. Pero los publicitarios ya no tiran manteca al techo, sólo disfrutan de las mieles.
Cambia de consumo según la ocasión
Las marcas invierten millones en investigar sus decisiones de compra pero el shopper es cada vez más impredecible. Cómo entender al consumidor camaleón.
A la conquista callejera
Las marcas irrumpen de manera original en el espacio público. De qué se trata el urban hacking. El resultado de quienes ya lo implementaron en Buenos Aires.
Generación Nordelta
La aparición de countries y barrios cerrados, una moda que nació en los ‘90 y explotó hace 10 años, cuando se construyó el complejo ubicado en Tigre, se convirtió rápidamente en objeto de estudio de la Sociología. Cómo ven la realidad los chicos criados allí que hoy son adolescentes. La inseguridad y el alcohol, los temas que más les preocupan. El esfuerzo por no transformarse en una burbuja. El testimonio de los protagonistas.
Los medios aún ganan la pelea por la opinión pública
Pese a la ofensiva del Gobierno contra la prensa independiente, un sondeo realizado para WE revela que ésta sigue ocupando un lugar de preferencia en el ranking de confianza en las instituciones. El Poder Ejecutivo mejoró su performance, pero todavía se ubica muy atrás en la escala de los más confiables. En la batalla con Clarín, los Kirchner también pierden.
Cómo hacer un marketing filantrópico que funcione
Reglas y consejos de quienes ya lo practican y de especialistas. Técnicas que sirven para reunir recursos y servicios y hacer una campaña de movilización. Sepa por qué, en este contexto, acciones conjuntas pueden tener mucho mayor beneficio que las indivuduales. Los casos de Farmacity / Unicef, Carrefour, Swarovski, Mont Blanc, Pony Argentina, BBVA, Fundación Sales.
Mamá, papá, ¡quiero eso!
Cada vez más, los chicos ganan influencia sobre la decisión de compra de la familia. Cómo hacen las marcas para que las elijan.
Los 50 nuevos segmentos que su marca puede conquistar
En una sociedad cada vez más dinámica, los consumidores ya no se definen por grupos socioeconómicos o etarios. Cuáles son las claves para entender a los shoppers actuales.
Matrimonio por conveniencia
No todas las alianzas entre marcas son exitosas. Las claves para que el cobranding sea una relación win-win y los acuerdos que hay que capitalizar.
La fuerza de los consumidores
La reforma a la ley que regula los derechos de usuarios y consumidores obligó a varios sectores de la economía a adaptar sus prácticas empresarias. Un recorrido por las diferentes industrias.
Las campañas de verano que no se olvidan
Un repaso por los comerciales que se convirtieron en hits y que aún hoy lideran los niveles de recordación. Las claves para pegar en el blanco.
El nuevo ataque de los hombres E
Los metrosexuales “fueron”. Un nuevo perfil de varones asoma. Cultor de la exigencia, la exclusividad y el estilo, avanza en el mercado de cosméticos.
Cómo vender en 140 caracteres
La red social Twitter empieza a ser usada como herramienta de marketing online. Los casos del Citi, Coca-Cola y Nike. Oportunidades y riesgos.
Ya no basta con ser VIP
Cómo hacen las marcas para fidelizar a los clientes que más gastan. Estrategias para segmentar, aún más, dentro del mundo premium.
Aerolíneas Argentinas y Austral, con nueva imagen
Mantiene los elementos distintivos, pero el color azul será reemplazado por el celeste. Será acompañada por la frase “Alta en el cielo”.
La mano que mece la góndola
Shopper marketing es la herramienta que revaloriza el punto de venta y lo transforma en un escenario clave para la decisión de compra. Los casos.
News Corporation entra en el negocio de lectores electrónicos
El gigante mediático compró Skiff, una compañía que creó una plataforma para facilitar el envío de diarios, revistas y otras publicaciones a los dispositivos tecnológicos de lectura.
Secretos del branding estacional
Las marcas definen las estrategias para llegar a los consumidores en los principales puntos turísticos. Por qué hacer una campaña estival.
Thomson Reuters incorpora la brasileña Revista dos Tribunais
Así, amplió su grupo de editoriales jurídicas, al sumar una firma de 300 empleados y 43 sucursales
La eterna batalla
Sudáfrica 2010, cuarto escenario global en el que Adidas y Nike reeditarán su duelo.
La batalla del subvertising
Por qué, para captar ciertas audiencias, algunas marcas apuntan a subvertir la comunicación publicitaria. Identikit local de un movimiento global.
Premian a Ogilvy por una campaña para AFS
Idearon una pieza para promocionar la educación intercultural entre los jóvenes del nivel secundario.
Abbey Road, en venta
Por problemas financieros, EMI vende el mítico estudio de Londres, donde los Beatles grabaron la mayor parte de su discografía. Costaría unos US$ 40 millones.
Branding en época de malla y bikini
Las estrategias que implementan las marcas a la hora de hacer marketing en clave de verano. Los secretos de una costumbre que vuelve con todo para el 2010.
“Hay que activar el botón en la gente”
Claudio Lucini explica la estrategia de El Almacén, agencia publicitaria que dirige junto a Daniel Onorato y Omar Bello. Perspectivas, logros y desafíos de una firma que busca ser regional.
Avatar, la película con mayor recaudación de la historia
El film de ciencia ficción dirigido por James Cameron superó en la taquilla de recaudación a Titanic, otra película del director canadiense. A nivel internacional, alcanzó los US$ 1288 según 20th Century Fox.
No es un comercial, es la vida real
El caso “Andes Teletransporter” fue lanzado en Mendoza y la empresa apuesta por una segunda vuelta durante febrero y marzo. Desde Chile, México y Alemania ya piden las versiones locales.
“Somos el off Broadway”
La agencia publicitaria González Taboada/Guevara apuesta al sector agropecuario y al desarrollo de una marca país de la alimentación. Historia y proyectos.
MGM tendrá programación propia en la Argentina
El canal especializado en películas hará contenidos exclusivos para el país y lanzará la señal en HD (alta definición). Hacia dónde va la industria.
“Una campaña sin acciones en la Web está incompleta”
Joaquín Chas, director de la agencia La Age, asegura que este año aumentarán las inversiones en publicidad. Además, apuesta por el marketing “experencial” y pone el foco en el mercado local.
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Breves
Hill & Knowlton sumó al Consejo Profesional de Relaciones Públicas como cliente
La consultora internacional del Grupo WWP se hará cargo de la relación con los medios y otras instituciones del Consejo.
El primer desafío planteado a Hill & Knowlton será la comunicación de la 2° Conferencia de Relaciones Públicas organizada por el Consejo, que se realizará el 24 de agosto próximo en el hotel NH City.
Informes:
Nace EZEX Consultores Estrategia y Comunicación
María Sánchez Laso, quien fue directora periodística de El Cronista Comercial, y Enrique Federico, director de Mercedez-Benz Argentina durante 25 años, decidieron unir su experiencia y trayectoria en el ámbito del Periodismo, Medios de Comunicación, Relaciones Institucionales, Asesoría Letrada y Asuntos Públicos para formar EZEX: sus objetivos serán no solamente la comunicación, sino también asesoramiento y estrategia empresaria.
Esto les permitirá brindar una amplia asistencia y apoyo unificando en una consultora tanto el asesoramiento de las comunicaciones, como también el posicionamiento estratégico corporativo y el manejo de crisis.
Informes:
msanchezlaso@ezexconsultores.com.ar efederico@ezexconsultores.com.ar
DraftFCB suma a Equalsweet a su portafolio
Merisant Argentina, compañía de producción y comercialización de endulzantes de mesa, eligió a la agencia publicitaria DraftFCB Buenos Aires para el manejo de la comunicación integral de todas sus marcas. Así, además de Equalsweet, se suman Sucaryl, Semblé y Chuker. La compañía publicitaria que preside Ezequiel Alchourrón estará a cargo de todas las acciones de publicidad tradicional, promociones, marketing directo, eventos, digitales y de diseño gráfico de las marcas.
Merisant, cuyos productos representan más de un tercio del mercado global de endulzantes de mesa, se suma al resto de los clientes de DraftFCB, entre los que se encuentran SC JOHNSON, Glade, Blem, Lysoform, Baygon, Raid, OFF!, Fuyi, Kraft Foods, Club Social, Cerealitas, Terrabusi, Oreo, Pepitos, Express, Telecom Personal (Interactive), Para Ti, Johnson & Johnson, entre otras.
Merisant, cuyos productos representan más de un tercio del mercado global de endulzantes de mesa, se suma al resto de los clientes de DraftFCB, entre los que se encuentran SC JOHNSON, Glade, Blem, Lysoform, Baygon, Raid, OFF!, Fuyi, Kraft Foods, Club Social, Cerealitas, Terrabusi, Oreo, Pepitos, Express, Telecom Personal (Interactive), Para Ti, Johnson & Johnson, entre otras.
Informes:
Jueves 2 de febrero
Seminario sobre la Declaración Jurada Anticipada de Importación
La empresa Clément, dedicada al comercio exterior, realizará el encuentro con el objetivo de destacar los aspectos más relevantes.
El seminario “Declaración Jurada Anticipada de Importación RG AFIP 3252 y RG AFIP 3255” tendrá la presencia como expositor del Licenciado Ricardo Hoyos, Responsable de Cuentas de Clément y Asociados, quien es especialista en temas de importación con una variada experiencia en clasificación arancelaría y con profundo conocimiento en restricciones de importación. El objetivo de esta iniciativa organizada por Clément Comercio Exterior es dar a conocer los aspectos relevantes de la Resolución AFIP 3252/2012 y sus reglamentarias Res. AFIP 3255/2012 y Res.1/2012 SCI, requisitos, excepciones y las particularidades del encuadre normativo para su correcta aplicación. La participación es SIN CARGO para Clientes de Clément y socios del IAE. El valor será de $200 para el público en general. El cupo es limitado y se confirma asistencia vía web.
15 hs.
Av. Jujuy 425 - Instituto Argentino del Envase
Informes:
www.clement.com.ar
A partir de febrero
Abierta la inscripción a posgrados
La Universidad Nacional de Tres de Febrero abrió la oferta académica para este año.
Desde la casa de estudios comunicaron que se encuentra abierta la inscripción para los posgrados en Estudios Internacionales. La oferta académica de posgrado del área de Estudios Internacionales abarca las maestrías en Relaciones Comerciales Internacionales; en Integración Latinoamericana; en Derecho del Trabajo y Relaciones Laborales Internacionales; y las especializaciones en Gestión Logística y Comercio Internacional y en Economía y Negocios con Asia del Pacífico e India.
Viamonte 525
Informes:
4311-7447
www.untref.edu.ar
Inicio:febrero 2012
Maestria en Dirección de Empresas, del IAE
Último llamado para postular a becas y préstamos ONE-YEAR MBA 2012
IAE Business School convoca a graduados universitarios que desean realizar estudios a tiempo completo para que se presenten al último llamado a Becas y Préstamos, para iniciar sus estudios en Febrero del 2012. Las becas cubren hasta el 50% de la matrícula y los préstamos hasta el 70%. Ambas ayudas son combinables. La maestría se especializa en dirección de empresas, dura 1 año, es bilingüe y permite realizar un intercambio internacional en más de 20 ciudades del mundo.
Informes:
mba@iae.edu.ar
Inicio: marzo 2012
FUNDESI y la Universidad de San Martín abren la inscripción para la Especialización en Derecho Procesal y la Especialización para la Magistratura
FUNDESI, Fundación de Estudios Superiores e Investigación, junto con la Universidad Nacional de San Martín, han iniciado la inscripción temprana para la Especialización en Derecho Procesal y para la Especialización para la Magistratura. Dichas especialidades se cursan de manera intensiva (dos veces por mes) y de forma regular (una vez por semana). Dado que la Especialización para la Magistratura está validada por la CONEAU otorga puntaje para los concursos vinculados a la cobertura de cargos de Magistrados Judiciales. La Especialización en Derecho Procesal tiene autorización de la CONEAU, paso previo a la acreditación cuando dicha organismo convoque a tal efecto.
Esmeralda 871
Informes:
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