Una campaña con sentido común
Para el Chevrolet Astra, la agencia publicitaria McCann Erickson realizó un trabajo centrado en la lógica cotidiana... que a veces falta.
La estrella de Mercedes-Benz cumple 100 años
Hay logos que resisten el paso del tiempo y el de la automotriz alemana es uno esos casos. Un repaso de 1909 a hoy.
"Hay una gran oportunidad para la publicidad online"
Las oportunidades para las PyMEs locales en el mercado online y los desafíos frente a la crisis mundial. El papel de las redes sociales.
La publicidad online ya mira a los ojos
Los anuncios evolucionan hacia aplicaciones cada vez más interactivas. Lo último: ofrecer pautas que cambian según el tipo de usuario que las vea. Los primeros casos.
El Gran DT, entre las palabras más googleadas
Se dieron a conocer las palabras más buscadas en Internet en el año 2008. En estos se ven las tendencias e intereses de los distintos países y a nivel mundial. Entre las más buscadas: retenciones y Boca.
Video Advertising: Tanda, versión 2.0
El auge de la web hace que las empresas recurran cada vez más a este formato para llegar al cliente. Los expertos esperan que 2009 se transforme en el año del despegue. Las razones.
El marketing de los sentidos 
Además de la vista, el resto de los sentidos también son clave para construir marca. El 35 por ciento de las 100 empresas más importantes del mundo ahora adopta al sensory branding en sus estrategias. Wanama, Alparamis y Samsung, algunas de las que ya lo aplican en la Argentina.
Cómo ganar la guerra por el territorio
Bancos, petroleras, laboratorios y marcas de consumo masivo recurren al geomarketing para optimizar sus estrategias comerciales.
La Liga del Sport Business
Beijing ’08 muestra otra vez el estrecho vínculo entre el negocio y el deporte. Por qué las empresas salen a la cancha para posicionar marcas y productos. Las estrategias de Mastercard, Coca-Cola, General Electric, Movistar y Nike.
“Las marcas nuevas pueden ser líderes”
En entrevista exclusiva: Harris Diamond, CEO de Weber Shandwick y Integrated Interpublic's Constituency Management Group (CMG).
Torneos y Competencias suma un socio regional
La filial latinoamericana de DirecTV ingresó al paquete accionario de la empresa que es sinónimo de fútbol argentino. Marcelo Bombau, presidente de TyC, explica las razones.
Los negocios del entretenimiento vuelan alto
El gasto en entradas de cine y en el alquiler de videos y DVDs aumentó a US$ 219 millones. La facturación por venta de discos y distribución digital sería de US$ 170 millones en ingresos. Los libros generan ingresos por US$ 209 millones.
Generacion iPod
Los jóvenes se convirtieron en el target más buscado. Cómo venderle a un público digital al que ya nada lo sorprende. Los casos.
Copa Libertadores: los que ganaron
La inversión publicitaria se duplicó en la primera etapa de la mano de la audiencia. Las grandes empresas hispanas apostaron fuerte por el torneo, buscando presencia regional.
Por ahora, una ola verde
A pesar de su proliferación, los blogs aún generan incertidumbre. En un relevamiento exclusivo para TARGET, opinan DirComs, relacionistas públicos y periodistas.
Apple: la marca deseada del universo tecnológico
Según una encuesta de la página web brandchannel.com, Apple es la marca con más impacto en los consumidores. De cerca, la siguen Nike, Coca Cola y Google. ¿Cómo logró semejante influencia una marca prohibitiva para muchos?
La llegada de Google y MSN disparó la publicidad online
La inversión en el mercado argentino fue de $ 151 millones en 2007. El segmento fue el que más evolucionó en el sector.
La convergencia tecnológica desafía a las marcas
Las nuevas plataformas multimediales de contenidos e interacción abren el juego para consumidores más participativos y selectivos. Oportunidad y desafío para las marcas.
Rebranding en la banca
La nueva identidad visual del Banco Galicia es un trabajo conjunto con el estudio Shakespear, en el diseño, y CraveroLanis, para la campaña publicitaria.
Agencias argentinas - gente que quiere a la gente.
El trato personalizado en el marco de estructuras reducidas se convirtió en el estandarte de los proyectos creativos posteriores a la crisis. El branding de los apellidos y la exportación de ideas, puntos clave del nuevo mapa de la publicidad.
Alta fidelidad, mayores beneficios
Fred Reichheld creó un sistema que mide la lealtad de marca y asegura: “Si los clientes se vuelven la fuerza de ventas de una compañía, el retorno económico es mayor”.
Mundo retro
¿Qué fue de aquellas marcas nacionales tan populares durante los ‘70 y los ‘80? Hoy, tras décadas discontinuadas, se relanzaron y todo indica que volvieron para quedarse. ¿Cómo posicionar a lo vintage en el contexto actual?
Negocio en movimiento
Por exigencia de sus clientes, las centrales de medios sumaron creatividad a su core business.
Las 30 marcas Top
Las brands preferidas por los ejecutivos, según el ránking exclusivo elaborado por Apertura. Los secretos de las ganadoras. Por qué Coca-Cola mantuvo el reinado con un mensaje que integra a todos sus productos.
"No somos los dueños del fútbol"
Marcelo Bombau, presidente de TyC, analiza el rumbo de la compañía. Adelanta su apuesta a programas vinculados con el entretenimiento y presenta la primera coproducción en cine.
"La publicidad es un negocio que se reformula constantemente"
Darío Straschnoy, presidente de Young & Rubicam Argentina, revela en exclusiva a TARGET la estrategia de la firma en el país. Además, analiza el mercado de la publicidad y anticipa hacia dónde va el negocio.
De la década de oro a la fábrica de ideas
Alberto Borrini hace un raconto de los últimos 10 años en la industria publicitaria, que Target atestiguó desde sus páginas.
¿Ya tiene un geek marketer en su staff?
Ahora las empresas incorporan a su plantilla a un asesor marketinero experto en nuevas tecnologías para enterarse en tiempo real de todos los avances y concretar acciones novedosas como, por ejemplo, el marketing viral o el blogging corporativo.
Gustavo Martínez: "La inflación se come la racionalización de nuestros costos"
Graduado en Economía, Gustavo Martínez García Tuñón, hoy CEO de Ogilvy para América latina y presidente de Ogilvy Latina Sur, llegó a la publicidad en 1992, cuando Saatchi & Saatchi lo contrató para establecer su agencia de medios, Zenith Media. En 2000, llegó a Ogilvy & Mather y a la Argentina, con el cargo de presidente. A continuación, su diálogo con TARGET acerca de cómo es la publicidad cuando se la encara como un negocio.
Sobredosis de web
Desde YouTube hasta Wikipedia, Google o Second Life. Blogs y celulares son sólo algunas de las nuevas formas de hacer marketing.
Detrás de las noticias
Cambiaron las noticias. Evolucionaron los negocios y cada vez hay más estrategas gestando comunicaciones corporativas. Qué se debe comunicar, cómo hacerlo y las distintas cartas que forman parte de un competitivo mercado en crecimiento.
"Siempre habrá espacio para agencias grandes y para proyectos más chicos"
Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina hace un año y medio, analiza el mercado local y la competencia con las propuestas creativas surgidas en la post crisis.
Mr. Entertainment
Al Lieberman, especialista en entretenimiento, anticipa el futuro de los medios. Es el creador y director del MBA en Entretenimiento y Medios de New York University. Ideó la división en Al Bozell Advertising; fue fundador y CEO de Grey Entertainment and Media, y tuvo clientes tales como Warner Bros. Studios, ABC Entertainment, Murdoch Magazines, People Magazine, Universal Music, Radio City Music Hall y Metro Cable Corporation, entre otros.
El Zoo de Buenos Aires lanzó una nueva campaña que tiene a la red social MySpace como protagonista. La agencia de publicidad a cargo, Del Campo Saatchi & Saatchi, cuenta de qué se trata.
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6 de julio
Taller para emprendedores
El área Incuba del Centro Metropolitano de Diseño (CMD) convoca a inscripciones al taller “Como lograr entender un cash-flow y ver la viabilidad de la empresa. Diseño y proyección”, dirigido a emprendedores. Facilitador: Mg. Gabriel Alberto Balbo. La actividad es gratuita.
De 10 a 14 hs.
Villarino 2498
Informes:
4126 2950
info@cmd.org.ar
14 de Julio
Seminario: Cinco casos de implementaciones exitosas
En este seminario se abordarán cinco casos de empresas de primera línea que han implementado exitosas estrategias de otorgamiento de créditos, priorización de cobranzas, retención de clientes, campañas de marketing y análisis de reclamos.
08.45 hs.
Florida 336 piso 8
Informes:
4325-6808
amba@ambanet.org
16 de Julio
Programa de Gestión de la Productividad y la Calidad en Empresas de Servicio
La Universidad Austral abre la inscripción al Programa de Gestión de la Productividad y la Calidad en Empresas de Servicio, que se realizará del 12 de agosto al 9 de diciembre de 2009. Se cursa los días miércoles de 18.00 a 21.00 hs., en Av. Juan de Garay 125, Ciudad Autónoma de Bs. As.
El programa se propone profundizar sobre los aspectos distintivos de la productividad y la calidad en empresas de servicios, brindando conocimientos sobre sistemas de gestión y herramientas de calidad, normas internacionales, gestión de encuestas y técnicas de fidelización de clientes, y análisis del comportamiento humano en la empresa.
Está dirigido a profesionales de alto potencial que sean o estén en camino de ser los encargados de gestionar Procesos y/o Calidad en empresas de servicios.
18.00 hs.
Av. Juan de Garay 125
Informes:
5921-8000 int 8515
CVicens@austral.edu.ar
Hasta 31 de Julio
Premio Ciudadanía Empresaria
La Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina –AmCham- anuncia la inscripción para la 11era. Edición del Premio Ciudadanía Empresaria, cuyo lema este año será “Gestión Sustentable”. Invita a las empresas y fundaciones empresarias socias y no socias de la Cámara a participar a través de dos modalidades de presentación: Prácticas o Proyectos de Responsabilidad Social Empresaria (PRSE); o Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad (GES).
Informes:
5239-9988 int. 119/111
mvillemur@personally1.com.ar
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