Un repaso por los comerciales que se convirtieron en hits y que aún hoy lideran los niveles de recordación. Las claves para pegar en el blanco.
Con nueva campaña, fórmula e imagen Pepsico relanzó la marca y busca competirle a Nesquik, la líder de la categoría.
Branding en época de malla y bikini
Las estrategias que implementan las marcas a la hora de hacer marketing en clave de verano. Los secretos de una costumbre que vuelve con todo para el 2010.
“Hay que activar el botón en la gente”
Claudio Lucini explica la estrategia de El Almacén, agencia publicitaria que dirige junto a Daniel Onorato y Omar Bello. Perspectivas, logros y desafíos de una firma que busca ser regional.
Avatar, la película con mayor recaudación de la historia
El film de ciencia ficción dirigido por James Cameron superó en la taquilla de recaudación a Titanic, otra película del director canadiense. A nivel internacional, alcanzó los US$ 1288 según 20th Century Fox.
No es un comercial, es la vida real
El caso “Andes Teletransporter” fue lanzado en Mendoza y la empresa apuesta por una segunda vuelta durante febrero y marzo. Desde Chile, México y Alemania ya piden las versiones locales.
“Somos el off Broadway”
La agencia publicitaria González Taboada/Guevara apuesta al sector agropecuario y al desarrollo de una marca país de la alimentación. Historia y proyectos.
MGM tendrá programación propia en la Argentina
El canal especializado en películas hará contenidos exclusivos para el país y lanzará la señal en HD (alta definición). Hacia dónde va la industria.
Publicidad: los comerciales más recordados
Cuáles son las publicidades que mejor se posicionaron en el top of mind del público en octubre, según un estudio exclusivo de Ipsos ASI. Los secretos.
Los comerciales del mes
Cuáles son las campañas más recordadas por el público durante noviembre, según un estudio exclusivo de Ipsos ASI. Los secretos detrás de cada pieza.
Publicidad 2014: hacia la hipersegmentación
En un año en el que la inversión en comunicación a través internet creció un 37,5 por ciento, uno de los referentes de la planificación adelanta hacia dónde van los medios con las nuevas tecnologías.
Volkswagen, ¿la marca más buscada?
Un relevamiento realizado por Deautos.com sobre las marcas más buscadas en su sitio de clasificados online reveló que Volkswagen, Ford y Renault encabezan el ranking de marcas.
Geomarketing: ruta a las ganancias
El auge de los mapas en la web abre nuevas posibilidades de negocios para las empresas. Las claves del geomarketing y los casos emblemáticos.
Branding en tiempos de crisis
La tendencia muestra que ante escenarios de incertidumbre los consumidores son más precavidos. Qué tienen que hacer las empresas para vencer los miedos de sus clientes. El consejo de los profesionales.
Marketing deportivo color de rosas
El club Atlético Tiro Federal lanzará este domingo su tercer modelo de camiseta para la temporada 2009-2010. Diseñada por Kappa, es rosa.
Los exitosos Pells se venden
La empresa International Merchandising Consultants (IMC) manejará la licencia y la explotación de los derechos y de la marca de la serie que televisiva Telefé.
Brandigital: marketing al alcance de un clic
Con foco en el branding digital, la firma apostó por la internacionalización como estrategia de crecimiento. Hoy, con 85 empleados y oficinas en la Argentina, México Brasil y España, pretende alcanzar una facturación de $ 10 millones.
Publicidad de la pasión
“Daltónico” y “Corazón” son las piezas televisivas que forman parte de la última campaña de TyC Sports. Estas dos completan, junto a una serie de gráficas, el proyecto de renovación de imagen de la señal deportiva que también incluyó un cambio de logo y el desarrollo de nuevas escenografías. La agencia a cargo de su creación, Young & Rubicam, recibió el premio “Lápiz de Oro en TV” por “Daltónico”.
Una campaña muy animal
El Zoo de Buenos Aires lanzó una nueva campaña que tiene a la red social MySpace como protagonista. La agencia de publicidad a cargo, Del Campo Saatchi & Saatchi, cuenta de qué se trata. Apuntada hacia el target de adolescentes como principal público, la campaña se basa en el uso de la red social para atraer desde ella a los jóvenes a volver a visitar el zoológico. Un verdadero encuentro con el mundo animal.
Una campaña con sentido común
Para el Chevrolet Astra, la agencia publicitaria McCann Erickson realizó un trabajo centrado en la lógica cotidiana... que a veces falta.
La estrella de Mercedes-Benz cumple 100 años
Hay logos que resisten el paso del tiempo y el de la automotriz alemana es uno esos casos. Un repaso de 1909 a hoy.
"Hay una gran oportunidad para la publicidad online"
Las oportunidades para las PyMEs locales en el mercado online y los desafíos frente a la crisis mundial. El papel de las redes sociales.
La publicidad online ya mira a los ojos
Los anuncios evolucionan hacia aplicaciones cada vez más interactivas. Lo último: ofrecer pautas que cambian según el tipo de usuario que las vea. Los primeros casos.
El Gran DT, entre las palabras más googleadas
Se dieron a conocer las palabras más buscadas en Internet en el año 2008. En estos se ven las tendencias e intereses de los distintos países y a nivel mundial. Entre las más buscadas: retenciones y Boca.
Video Advertising: Tanda, versión 2.0
El auge de la web hace que las empresas recurran cada vez más a este formato para llegar al cliente. Los expertos esperan que 2009 se transforme en el año del despegue. Las razones.
El marketing de los sentidos 
Además de la vista, el resto de los sentidos también son clave para construir marca. El 35 por ciento de las 100 empresas más importantes del mundo ahora adopta al sensory branding en sus estrategias. Wanama, Alparamis y Samsung, algunas de las que ya lo aplican en la Argentina.
Cómo ganar la guerra por el territorio
Bancos, petroleras, laboratorios y marcas de consumo masivo recurren al geomarketing para optimizar sus estrategias comerciales.
Torneos y Competencias suma un socio regional
La filial latinoamericana de DirecTV ingresó al paquete accionario de la empresa que es sinónimo de fútbol argentino. Marcelo Bombau, presidente de TyC, explica las razones.
Los negocios del entretenimiento vuelan alto
El gasto en entradas de cine y en el alquiler de videos y DVDs aumentó a US$ 219 millones. La facturación por venta de discos y distribución digital sería de US$ 170 millones en ingresos. Los libros generan ingresos por US$ 209 millones.
Generacion iPod
Los jóvenes se convirtieron en el target más buscado. Cómo venderle a un público digital al que ya nada lo sorprende. Los casos.
Copa Libertadores: los que ganaron
La inversión publicitaria se duplicó en la primera etapa de la mano de la audiencia. Las grandes empresas hispanas apostaron fuerte por el torneo, buscando presencia regional.
Por ahora, una ola verde
A pesar de su proliferación, los blogs aún generan incertidumbre. En un relevamiento exclusivo para TARGET, opinan DirComs, relacionistas públicos y periodistas.
Apple: la marca deseada del universo tecnológico
Según una encuesta de la página web brandchannel.com, Apple es la marca con más impacto en los consumidores. De cerca, la siguen Nike, Coca Cola y Google. ¿Cómo logró semejante influencia una marca prohibitiva para muchos?
La llegada de Google y MSN disparó la publicidad online
La inversión en el mercado argentino fue de $ 151 millones en 2007. El segmento fue el que más evolucionó en el sector.
La convergencia tecnológica desafía a las marcas
Las nuevas plataformas multimediales de contenidos e interacción abren el juego para consumidores más participativos y selectivos. Oportunidad y desafío para las marcas.
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Toddy
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Peluche, de Banco Galicia.
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A partir del juego lingüístico que existe en torno a la pronunciación de la marca, la firma de bebidas cola se animó a introducir un nombre alternativo, que excedió la campaña –a cargo de la agencia BBDO– y llegó al producto mismo.
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La nueva campaña de Chivas Regal, “Live with Chivalry”, apunta a la caballerosidad y el honor como principios fundamentales. El spot televisivo ("Movimientos") fue filmado en la Argentina, producido en Londres por la agencia Euro RSCG y demandó un desembolso de 50 millones de euros.
La marca de whisky premium pertenece al grupo Pernod Ricard y cuenta con el 55 por ciento de participación en ese segemento.
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María Sánchez Laso, quien fue directora periodística de El Cronista Comercial, y Enrique Federico, director de Mercedez-Benz Argentina durante 25 años, decidieron unir su experiencia y trayectoria en el ámbito del Periodismo, Medios de Comunicación, Relaciones Institucionales, Asesoría Letrada y Asuntos Públicos para formar EZEX: sus objetivos serán no solamente la comunicación, sino también asesoramiento y estrategia empresaria.
Esto les permitirá brindar una amplia asistencia y apoyo unificando en una consultora tanto el asesoramiento de las comunicaciones, como también el posicionamiento estratégico corporativo y el manejo de crisis.
Merisant, cuyos productos representan más de un tercio del mercado global de endulzantes de mesa, se suma al resto de los clientes de DraftFCB, entre los que se encuentran SC JOHNSON, Glade, Blem, Lysoform, Baygon, Raid, OFF!, Fuyi, Kraft Foods, Club Social, Cerealitas, Terrabusi, Oreo, Pepitos, Express, Telecom Personal (Interactive), Para Ti, Johnson & Johnson, entre otras.
La Industria Plástica Argentina se presenta con energías renovadas y fortalecida para ejecutar proyectos compartidos entre transformadores y proveedores en el marco de la XIII Exposición Internacional de Plásticos, Argenplás 2010. Este dinámico sector industrial está presente en cada uno de los sectores de la economía y es protagonista de este importante evento siendo el motor de crecimiento del sector industrial argentino, que desde hace 10 años, corresponde al del plástico dada su importancia en el abastecimiento de insumos a otras industrias.Argenplás cita obligada a nivel mundial para hacer negocios en 2010, donde la industria plástica nacional e internacional pone en vitrina sus adelantos tecnológicos y oportunidades de inversión.
El Di Tella Entrepreneurship Network (DEN) tiene el agrado de invitar a una nueva conferencia dirigida a potenciales emprendedores, graduados, empresarios y estudiantes. En esta oportunidad, expondrá un emprendedor experimentado: Omar Arab.
La Escuela de Negocios de la Universidad de Belgrano informa sus actividades gratuitas y charlas informativas sobre los programas de los MBA y Especializaciones que se realizarán durante marzo. Tienen como objetivo informar a los interesados sobre las diferentes características de los MBA y Especializaciones, destacar sus ventajas, sus modalidades de cursada y los requisitos necesarios para la inscripción.
El PDL está orientado a emprendedores, gerentes y mandos medios que buscan aumentar su autoconocimiento, incorporar modernas herramientas de conducción de equipos y transferir los nuevos conocimientos a la práctica, con la finalidad de lograr mejores resultados de gestión y mayor satisfacción de sus colaboradores.
La Fundación Premio Nacional a la Calidad abre la inscripción para participar de la edición 2010 del Premio Nacional a la Calidad al sector privado. Este es el máximo reconocimiento que otorga la Nación para distinguir a aquellas compañías que se destacan por la excelencia en la gestión. Pueden competir empresas de servicios o productoras de bienes pequeñas, medianas o grandes, y organizaciones sin fines de lucro que brinden servicios a sus asociados o abiertas a la comunidad.
El Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE) organiza la primera conferencia internacional de RSE, bajo la temática “Rumbo a una economía sustentable”.La conferencia abordará tres grandes ejes temáticos: Competitividad de la RSE, Medio Ambiente y Equidad y Negocios Inclusivos, que serán tratados por los paneles a cargo de altos directivos, CEOS y dueños de compañías, que compartirán sus experiencias, casos y aprendizajes en materia de RSE, como Luis Pagani (presidente de Arcor), Pablo Montivero Ayala (Gerente General de Pepsico México), Javier Lozada (Vicepresidente de Philips Latin America), Gustavo Grobocopatel (Presidente de Grupo Los Grobo), José Luis Rodríguez Zarco (Director General Corporativo de Relaciones Institucionales, Comunicación y seguridad de Telefónica Argentina), entre otros.
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